2020年汽车圈最佳案例：长城汽车这些第一名众望所归

在车企都在琢磨如何年轻化的2020年，长城汽车由内而外焕发出了一种年轻心态，持续吸引着越来越多的年轻消费者。

自2020年年中以来，一向沉稳的长城汽车，打破了过去30年的“直男风”，进行了很多新鲜有趣的尝试。从哈弗大狗将命名权交给用户，到2020年双十一的超级直播夜，以全新方式带来营销变革，长城汽车在面向用户群体的过程中，通过全新沟通方式建立了创新营销机制，也因此收获了意想不到的结果。

去年6月，哈弗重磅SUV新车型开启全网征名，让汽车圈燃炸了，很多吃瓜群众等着看“热闹”，如果真是网友们投出了一个很难收场的名字，长城汽车要怎么办？从结果来看，长城汽车充分尊重了游戏规则和受众选择。在第一名“哈弗大狗”这一命名出炉后，长城汽车立刻敲定了这一重磅车型的命名，兑现了此前诺言。

紧随其后，去年9月，欧拉黑猫、白猫、好猫等“猫系家族”的全员亮相北京车展，以及广州车展上的哈弗初恋，从长城汽车一系列“脑洞大开的”全新命名方式中，人们看到了长城汽车的胆量——“用户喜欢什么，我们就叫什么。”这不仅成功吸引了个性张扬的年轻一代受众群体，也为长城汽车精准捕捉到了用户思维的关键所在。

去年10月，《中国新说唱2020》冠军争夺战全面打响，李佳隆在总决赛的舞台上燃炸全场，成功夺冠，荣膺2020年中文说唱最强RapStar！与此同时，本季新说唱的合作伙伴、车圈新晋网红——哈弗大狗也发出重磅消息，《中国新说唱2020》总冠军李佳隆正式加盟哈弗大狗，成为潮创主理人，两大潮流CP聚首，以“爱”为马，共同制“躁”。

值得关注的还有2020年的双十一，长城汽车更是玩出了高境界——打造了一个大型宠粉行动“超级直播夜“。哈弗、欧拉、长城皮卡三大品牌强强联合，携手“国民兄妹”李维嘉、吴昕空降现场，一同见证长城汽车旗下明星车型组CP甜蜜出道，并“壕”送半价车等多重福利，也因此收获了粉丝高涨的热情。

可以说，论年轻化，与其它汽车企业相比，长城汽车在2020年的一系列创新营销举动，将大批竞争对手甩在了身后。而对于长城汽车而言，通过这些创新营销，长城汽车收获了目标用户更真实的反馈，也因此与客户构建起了更加有效的沟通机制，这才是更深层次的目的所在。