柠檬、坦克背后 长城汽车的2020年更具年轻范儿！

2020年火遍全网的长城汽车，靠创新当上了“网红”。创新不难，难的是持续创新、深度创新，这也正是长城汽车在2020年启动转型变革之下，所焕发出来的新风貌、新能力。

在很多人看来，创新是发展的源动力，可是创新的目的是什么？创新的边界在哪里？对于这些问题，长城汽车在2020年的一系列创新举措中，可以看到更完整的答案。

面向年轻化新群体 创新是唯一沟通方式

在汽车消费升级，消费群体日趋年轻化的当下，摒弃过往，持续创新是与这一群体建立更紧密沟通的必要途径。显然，从2020年的诸多举措来看，长城汽车深谙此道。

从去年6月，哈弗大狗全网征名，到去年9月欧拉黑猫、白猫、好猫等“猫系家族”的全员亮相北京车展，还有在广州车展上正式推出的哈弗初恋，长城汽车这一系列“脑洞大开”的命名，让更多人见识到了长城汽车的“年轻力量”。

通过全新命名方式的加持，长城汽车以更加年轻新潮的品牌形象，在年轻粉丝中疯狂圈粉。与此同时，从2020年中，我们更看到了长城汽车在营销方式方面的创新，带给中国汽车圈不同于以往的新玩法。

在火热的《中国新说唱2020》冠军争夺战中，哈弗大狗发出重磅消息，《中国新说唱2020》总冠军李佳隆正式加盟哈弗大狗，成为潮创主理人，一个是在“哈圈”以潮流Autotune曲风大放异彩的新星RapStar，一个是在SUV届一路潮野出道的网红新星，这样的结合让年轻一代受众群体感到了“新鲜感”。

令人印象很深的还有去年罗永浩首次带货的汽车，就是全球旗舰车型哈弗F7。这样的创新合作直接带来了直播现场火热气氛，一系列优惠活动更是见证了哈弗F7的豪气。其中，半价哈弗F7瞬间售罄，11357张2777元的优惠券也被网友疯抢，预估销售额高达15.65亿。

线上与线下相结合 长城汽车以全新方式开启营销变革

创新直播尝试不止一次，央视和淘宝合作打造“小朱配琦”直播间中，WEY VV6也被央视名嘴+带货一哥齐齐安利，让更多用户“种草”了长城汽车品牌和产品。在这场直播中，最高在线人数达到4013.7万次，天猫长城旗舰店访客量达到59万人次，VV6整车订金订单就达到了7473台，半价VV6更被网友争相购买，瞬间售罄。

在这些线上和线下相结合的营销项目背后，长城汽车不仅收获了超高人气，更带来了销量、业绩的双增长。与此同时，跨界合作的亮点更是让长城汽车的创新营销思维得到了淋漓尽致的展现。

去年4月，2020珠峰高程测量正式启动，长城炮越野皮卡成为媒体官方工作用车，并助力国家2020珠峰高程测量项目获得了2020金旗奖金奖。

而后，在中秋、国庆双节钜献影片《我和我的家乡》中，长城汽车更是作为影片官方战略合作伙伴和汽车类独家合作伙伴，携旗下哈弗H6、WEY VV6、欧拉iQ等重磅车型倾力出演，为人们呈现难忘而温暖的家乡故事。

我们可以看到，2020年长城汽车的超高人气，不仅来源于跨界合作和营销思维本身，更来源于长城汽车在跨界合作中传递出的品牌温度和品牌理念。这些勇往直前的攀登者精神，脑洞大开的创意和敢于探索的胆魄，都成为了长城汽车2020年逆势突围的关键。