2020年逆势飞扬背后 长城汽车这场创新变革属实不简单

纵观2020年，人们对长城汽车的创新思维的第一认知，或许是在30周年庆典，应该说，长城汽车这场生日，过得跟过往的任何车企都不一样。

2020年7月13日，在长城汽车30周年的这一天，《长城汽车挺得过明年吗》的微电影正式发布。从偏居一隅的地方小厂，发展到享誉全球的自主标杆，本应是一个喜庆的日子，但在影片中，这家汽车制造商的董事长魏建军，却发起了一场关乎企业生死的思辨。

“没有退路，才见出路”， 作为中国本土汽车制造商的领军力量，长城汽车的前行之路同样充满不确定性。而如何战胜这些“不确定性”，长城汽车的答案是——创新。这些创新并不只是“口头”说说，而是在2020年真正深入到体制、机制和文化中，全方位、多维度地开展了一场变革。

有几个案例让很多人印象深刻。2020年6月初，长城汽车为哈弗品牌全新SUV发起了网上征名，把与消费者的互动从线下转移到线上。在经过一系列的投票后，“哈弗大狗”成为得票最多的选项。于是，哈弗大狗真的就驶上了街头，成为中国新一代偶像级SUV。

与“哈弗大狗”的憨厚、耿直相比，长城汽车旗下的另一品牌则是更加软萌可爱。2020年8月，长城汽车旗下独立的新能源品牌欧拉迎来第三款车型ES11，继白猫和黑猫之后，这款车被正式命名为好猫，它们共同组成了欧拉品牌的“猫系家族”。在萌宠当道的时代，欧拉系列车型以猫为情感纽带，把车和生活紧密的融合在了一起。

而在2020年9月底，长城汽车更是重磅推出入门级的SUV“哈弗初恋”， 这款小型SUV通过最新的设计语言，定义了Z世代的时尚美学。很显然，这些特立独行的命名没有规律，也无套路可循。也正是这些令人眼前一亮的创意思维，将消费者对生活方式的想象，赋予了“初恋”般的纯粹，也让更多年轻人在长城汽车身上找到了“一见倾心”的感觉。

这些极速接近年轻一代的品牌包装和产品塑造，让长城汽车在2020年迅速吸引了一众年轻粉丝。对于这一群体而言，个性化、亲切感是两大核心吸引力，而长城汽车恰恰都有。对于长城汽车而言，这些与用户共创价值的过程，就是其赢在未来的底气。