“聚合＆传播力”-品牌营销硬功夫 | 大蒜传媒CEO李楠

李楠：大蒜传媒CEO；高校品牌专业讲师；大学生就业导师；京津冀企业商学院特约讲师。

李楠说，“我喜欢充满想象力的工作。在工作中找到自己、并学会与自己相处、和自己对话，就变得尤为重要。因为自己，才是创意灵感的源泉。用专业的广告逻辑为客户解决问题，把自己的故事、理想、经历放进创作里，变成最有趣的事业。”所以她选择了品牌创意营销作为自己的赛道。

大蒜传媒：运用社会化媒体工具

从创意工作室顺利升级并创立大蒜传媒，一路上她清楚的知道自己擅长什么，需要快速补足什么。她始终保持着高效学习和快速成长的良好状态，因为她一直将每个成长阶段都视为一次新的启程，再出发。

她认为整个广告公关传媒行业近些年一直处于一个新旧交替的过程中。媒介的碎片化要求一个品牌迅速应对一年中无数个大小热点，也因而对代理商的应对速度提出了要求。如今的碎片化传播渠道让人们的注意力格外分散，创意的效果是由渠道、时机以及无数个不可控因素组成的——甚至带有偶然意味。这个时候，品牌意识显得格外重要，这也是现在大多数年轻客户们最容易忽视的。

如何才能赢得客户的认可？李楠认为：所谓“不取人的智慧，向浩浩大势要智慧”，想要做好互动创意，个人智慧不是最终出路，一切以市场为王、趋于热点、不玩花哨，把握大势所趋，追随市场、跟对势才是正确之道。只有抓住这个中心点，才是在做营销工作的硬功夫。

目前，媒介的碎片化及数字化，导致客户只认数据，不认内容。这极易导致品牌根基不稳，快消式理念昙花一现。要知道很多知名品牌的塑造，不是PV或UV塑造出来的，而是不断的内容输出，价值感的日积月累。李楠建议客户：应该持续的做内容投入，不要质疑内容本身，不要指望立竿见影，品牌建设是长期而缓慢的过程。

她的“聚合”逻辑的打法：“聚”流量布局，整合运营时下最适合的营销渠道及资源，提高营销转化，在计划中稳步建立品牌；“合”：快速轉換成交量。区分流量思维与流量池思维。流量思维：获取流量，然后变现流量。流量池思维：获取流量并通过储存、运营、发掘等方式获得更多流量。集中所有行业数据与市场反馈数据，汇合做分析，根据品牌自身流量池做最终市场营销布局。

李楠擅长运用社会化媒体工具，以极富创意的视频或者文案，持续性、规划性的推广传播，用短、平、快的方式提升品牌的知名度。同时，她提倡以正向的、积极的、健康的创意，直接的和客户品牌与产品进行嫁接。

她喜欢创意文案，“曾经我的老师说过，文案最重要的是「准确」，精准传递出想表达的讯息；其次是「启发」，讯息内涵能带给读者共鸣和思考；最后才是「娱乐」，写得漂亮、有趣，但无论如何都不能忘了──言之有物。”

“那么多客户选择我们，我想并不是因为我们是最好或最大的，而是因为我们最与众不同。奥格威曾说过：与众不同不一定会成功，但没有与众不同，连成功的机会都没有。”李楠解释说。

大蒜传媒【品牌基础建设】以及【品牌营销策略】两大核心业务板块的作业过程中，在这个日新月异的移动时代里，凭借着创意与认真获得一次又一次的成功和上升，拥有前瞻性的视角，俯视着移动互联网的一举一动再加以反馈和利用，用创意语言和市场对话，换来的是一个个让人惊艳的成功案例。这些越来越多的成功案例，也是对团队优异业绩的肯定。