凉茶配方的百年荣耀，王老吉传递荣光

清道光年间, 广州爆发瘴疠,疫症蔓延。王老吉凉茶创始人王泽邦为挽救患者,不惜以身试药,研制出一种凉茶配方。这种凉茶不仅解除了乡民的病痛,也帮助乡民躲过了天花、 疫症等灾难。王泽邦从此声名大振,被道光皇帝召入皇宫,封为太医院院令。道光十七年(1837),王泽邦在广州开设凉茶店,命名为"王老吉"。

王老吉是以创始者为名的一个公开配方。此配方作用为清心火,解热毒,利湿通淋,疏肝和胃。与廿四味相比,王老吉口感非常温和,入口不错。

在整个凉茶从传统往现代的发展过程中,王老吉凉茶形态经历了多次革新。凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热祛湿等功效的"药茶"。经过两百余年的发展历程,从碗茶、药茶包(饮片),后又推出凉茶粉、凉茶精、凉茶颗粒等不同形态产品。1991年,王老吉根据独家祖传秘方,突破性地研制出可日常饮用的王老吉,这标志着凉茶从药变为饮料,这一突破创新性研制,是凉茶首次从药品到食品的转变,将凉茶以植物饮料的身份推到了普通大众面前,这是中国第一款植物凉茶饮料。

凉茶是中国独有的饮料品类,而王老吉正是这一独有品类的发明者。立足于行业的巨大容量,王老吉破局创新,不再固守一款产品打天下,扩充凉茶种类,深度挖掘市场潜力,不仅实现了王老吉自身能量的扩张,也扩宽了整个凉茶行业的视野。

在2006年,王老吉凉茶联手其他凉茶品牌"申遗",凉茶被国务院列为国家级非物质文化遗产,这划时代的事件意味着国家和社会都意识到传承凉茶文化的重要性。

早在《中医药法》颁发的十年前,白云山下就诞生了神农草堂。2013年 ,王老吉在"神农草堂"里设立了全国第一间凉茶博物馆。这个公开的平台,浓缩了中国数千年的中医药知识和文化,不仅成为高校的科普基地,更成为全球人民了解中医药的重要窗口。

王老吉还联手央视打造中国第一部凉茶行业纪录片《王老吉品牌纪录片》,该纪录片在央视和爱奇艺播放,让高端人群和年轻消费者都可全方位了解中国凉茶的发展历程和王老吉的传奇故事,成为凉茶科普的佳作。

在国家倡导民族自信和打造文化软实力的今天,王老吉又成为时代先锋。

王老吉作为中华凉茶文化的普及与推广者,是带领中华老字号走向世界的核心力量。早在1898年至1903年,梁启超游历美国时就已发现王老吉在国外广受好评。而在1925年的伦敦展览会上,也已出现了王老吉凉茶的身影。