名策专业商务（深圳）有限公司董事长张新彬

坚守原则树立职业责任感，拥抱时代拓展财税新服务

——访名策专业商务（深圳）有限公司董事长张新彬

早在2016年，我国会计师事务所就已达到7000多家，代理记账、工商注册、财务咨询类的公司更是这个数据的好几倍。响应国家创业政策的号召，一大批中小企业呈现井喷式增长，但由于缺乏经验和资金以及管理团队的不完善，外包公司的代理记账业务成为了诸多中小企业的首选。财税代理的方式也由目前的人脉型转向更专业化、更工业化的业务模式。名策专业商务（深圳）有限公司作为我国跨境财税代理的典范，扎根于香港三十年，从运营工商注册、代理记账等单一业务的小公司起步，逐渐成长为通过客户体量的扩增布局整个海外市场，为跨境中小型企业提供一站式定制的企业管理和财务专业咨询服务的综合性、全品类企业服务公司。同时，名策专业商务（深圳）有限公司也为我国财税服务标准化升级贡献了力量！

近年来伴随着大众创业的热潮，各种孵化器、创投基金的出现，创业者的队伍也在不断发展壮大，目前全国市场主体总量有9800万户，平均每天新设5.27万户。而记账报税作为企业的刚需，需要大量的财税服务人员。代理记账作为一种基础性的会计解决方案，正被越来越多的企业所接受，承担着众多小微企业的财务会计的角色。

在此背景下，名策专业商务（深圳）有限公司董事长张新彬，于1990年在香港创立了财税代理公司——名策商务，并以财税代理作为切入点拓展创业服务生态链，逐渐转型升级成为为跨境中小型企业提供一站式定制的企业管理和财务专业咨询服务的集团公司。公司业务涉及航空公司、进出口贸易、教育机构、非政府组织、餐饮业、专业服务业、金融业、零售业、物流服务业、信息技术业、珠宝业、物业代理及投资控股集团等众多行业与机构。经过多年的发展，公司培养了一大批专业财会人员——香港注册税务师、香港执业会计师、国际会计师、英国特许会计师、新加坡特许会计师、澳洲注册会计师、 内部审计师、特许仲裁师、商业估值师、知识产权专家、移民顾问专家和香港证券及期货事务监察委员会发出的牌照持有人士等等。业务范围涵盖了企业医生服务、财务总监服务、内部控制管理咨询、风险管理、法证会计服务、上市辅导及服务、企业购并重组、知识产权代理、企业评估、代理本地和跨境记账服务、跨境税务服务、架构重组服务、香港公司审计和财税服务等，为协助客户拓展跨国业务和开发投资项目做出了巨大贡献。

如今，作为高端财税服务的引领者，名策集团已在深圳、广州、 新加坡和东京等地设立了分公司，更在香港和新加坡设立了会计师事务所，为客户提供法定和特殊专项审计服务，并成为了香港税务学会认可的培训“香港注册税务师 Certified Tax Advisers雇主” 、国际会计师公会（Association of International Accountants – Approved Training Office）认可雇主、澳洲注册会计师（CPA Australia – Global Recognized Employer Partner）全球认可雇主。多年来，名策集团在提供精细化财税服务方面有了许多具有代表性的案例，也积累了大量的经验，培养和提升了众多跨国中小微企业的财务认知水平、纳税意识。并运用互联网技术，逐步实现了智能识别票据、自动生成会计分录和财务报表等服务功能，在为自身的专业性和口碑建设打下坚实基础的同时，也保证了企业良好的运营和业绩，为国家经济的健康发展做出了贡献。

抢占南部改革开放先机，树立财税跨境服务典范

作为一家已经运营了30年之久的财税代理公司，名策专业商务（深圳）有限公司可以称得上是国内最早开始探索全领域企业服务的标兵。上世纪80年代末，在英国大学理工科毕业的张新彬机缘巧合之下进入到香港的一家财会公司实习，并且喜欢上了这个职业，自此之后他就跨行弃理从文，开创了自己的财税品牌——名策 Lion。

作为改革开放的先头兵，深圳和香港地区的创业浪潮比内地开始的更早，加之沿海城市对外交流的便利性，使得张新彬在开始拓展业务的时期就将发展目标对准了海外市场。因为香港有着“背靠祖国、面向世界”的优势，名策集团的发展壮大就有了肥沃的土壤。

特别是中国在2001年加入世界贸易组织，越来越多的内地企业进入到国际市场中，利用香港资本市场融资上市，香港成功发挥了国际金融中心的优势，为全国各地的企业提供筹融资和“走出去”的服务，这也给名策的发展带来了良好的机遇。在2015年中国更推进「一带一路」，藉着「五通」，倡议促进相关国家的共同发展，加强各国在政经人文领域的合作。名策在香港、深圳和新加坡设有分公司，正好准备为前往「一带一路」国家投资的企业提供商务、税务、财务等咨询和支援等专业服务。

随着沿海经济的蓬勃发展，创业公司和跨国公司内部的问题繁多，简单代理记账已经不能满足客户的需要。特别是香港市场执行的是金融牌照管理制度，张新彬不免会涉及到证券交易、期货合约交易、杠杆式外汇交易、在香港交易所上市咨询(投资银行服务)、证券保证金融、资产管理、信贷评级服务等和公司资产运作有关的事宜。于是，张新彬也在接触这些公司的内部事项中逐渐将自己的公司业务扩展开来，形成了以企业医生服务、财务总监服务、内部控制管理咨询、风险管理、法证会计服务、上市辅导及服务、企业购并重组、知识产权代理、企业评估、代理本地和跨境记账服务、跨境税务服务、架构重组服务、香港公司审计和财税服务等多元化的企业服务体系，为公司的实力提升打下了坚实的基础。张新彬表示，作为一名跨界的财税服务人士，不仅要懂得和了解公司的运作，在跨行的过程中还需要学习系统的知识和培养消化吸收的能力，这对自己而言是一个巨大的挑战。加上不同行业的工序流程不一样，相似的行业不能用同样的对策和解决办法，特别是“经验主义”在跨境财税的问题解决上几乎行不通。对于专业的要求让张新彬倍感压力，他下定决心一定要依据每个客户的不同需求，有针对的提供服务，不能以偏概全。如今作为香港名策集团董事总经理、名策会计师有限公司的总顾问。张新彬在会计、审计、税务咨询、公司秘书、营运持续管理和内部控制咨询等领域已经有超过30年的经验。并广泛接触各种行业，包括贸易、制造业、投资房地产的私募基金公司和美国OTC上市策划，还协助跨境客户处理税务规划和解决税务调查问题，任职过一家私募基金公司担任财务总监、一家在创业板上市经营餐饮的公司担任高级会计经理、一家饮食集团的首席财务官，管理超过40家分别在香港和上海开设的餐厅和在澳门超过40亿的房地产项目。还被中国银行上海总行和其他同业邀请主讲CRS跨境税务的防守讲座。成为了业内名副其实的大咖!

坚守职业道德规范，注重服务质量提升

虽然财税代理是目前中小型企业代理业务最多的项目之一。但目前，我国的财税行业正处于成长期，行业内企业繁多，业务琳琅满目。相同企业必然会出现业内竞争的情况，加之大部分管理不专业、发展良莠不齐等都让客户对于财税行业褒贬不一。

对于张新彬来说，自己的跨境业务更是给自己又增加了一个砝码，因此更需要树立口碑和提升专业能力，这其中最重要的就是要培养从业人员的职业操守。特别是如今的市场鱼龙混杂，简单的代记账是个重人力、低毛利的行业，一些专业度不够的代账公司或个人代账掺杂其中，充斥着各种低价、免费的噱头，很多公司甚至没有代理记账资质许可，这些公司对于专职人员要求不规范，不仅无法为委托单位提供财务咨询、会计核算、税收筹划等全方位的服务，更重要的是没有引导和健全企业正确的财税风险意识，养成诸多企业不愿交税或者少交税的侥幸心理，很容易让缺乏财税意识的创业者被低价套路带入误区。所以会计人员在会计活动中应当普遍遵循职业道德要求，把它贯穿于整个会计规范体系之中，否则稍有不留神，对整个行业发展的影响都将是非常巨大的。

伴随着国家对企业的监管越来越严格、企业财务规范意识的提高，财税相关企业管理与服务走向规范化、标准化成为了必然趋势。而在张新彬领导下的名策专业商务（深圳）有限公司能够凭借多年的经验在行业内众多企业中脱颖而出，获得市场认可也正是因为坚守了“初心”。特别是对于公司涵盖的跨境的财税、信托上市、公司注册和清盘等多重业务来说，名策的服务人员必须是在综合素质的评定中优中选优的，以过硬的业务素质，优秀的语言能力，高尚的职业道德和操守来保证服务质量。

如今，张新彬的专业团队都是由香港、中国、英国、澳洲及新加坡注册会计师、注册税务师、执业律师、企业秘书、企业评估师和持有证监会执照的专业人员组成，他们不仅能用流利的英语、法语、普通话、粤语、闽南语和马来语与客户沟通，还能协助客户拓展他们的跨国业务和投资项目，特别是针对企业跨境并购中主要涉及的财务和税务尽职调查工作，可以帮助了解目标公司资产、账目是否记录完整且真实；是否正规纳税，有无潜在税务风险；是否需要对财税事项进行调整以还原财税的实际水平等内容。同时张新彬还持有香港会计师公会、香港会计师公会重组与破产专项学会、香港会计师公会税务专项学会、香港华人会计师公会、香港税务学会、香港华人内部审计师公会、香港证券及投资学会、香港环境师学会、中国总会计师协会、 英国国际会计师公会、英国注册财务会计师公会、英国注册会计师公会、英国特许证券及投资学会、澳洲公共会计师师公会、美国内部审计师协会、美国特许诈骗审查师协会、美国公认反洗钱师协会、国际破产从业协会、国际合规协会等专业公会会员资格，能够为客户提供完整的风险评估、政策解读等多重服务，进而为企业经营给出管理建议，其服务和品质获得了客户的一致好评。

拥抱互联网+财税升级，建设品牌文化助力转型

尽管名策集团已经是一家扎根于香港有着三十年丰富经验的企业服务提供商，但是年初的新冠肺炎疫情却对各行各业来说都是一个不小的挑战。特别是因为名策的客户来自世界各地，业务涉及到不同行业，还在深圳、广州、上海和新加坡均设有办事处。面对着全球的疫情大流行，名策的发展也到了关键的转折之年。

为了更好地服务客户，让企业从困境中重生，从去年开始，张新彬就已然开始布局云端的互联网+财税升级系统，让客户可以足不出户，就可以随时随地的在线上系统中查询财务信息，自动化、智能化已经成为了名策产品服务的一大特征。并且，随着税控的放开、网报的标准、智能核算推行零碎，企业报税越来越复杂。帮助企业自助线上完成报税、财务信息审核等功能的便利推行，也让名策走上了规模化的互联网运营之路，逐渐地往更加科技和人性化的道路上发展。也因此获得了由国家发展和改革委员会主管中宏网（国家经济视窗）与人民日报社旗下《市场报网络版》主办、中国国际品牌战略研究中心与《发现品牌》栏目组联合主办的自主品牌示范推广平台——品牌强国·自主品牌优选示范工程的认可。同时，名策也获得香港最优秀企业大奖、大湾区专业商务服务大奖和英国律师月刊年度香港地区公司注册服务大奖。

2019年底，经过资质审核、舆情监控等层层筛选，名策专业商务（深圳）有限公司最终成功入选为品牌强国示范工程财税行业优选成员单位，企业信息被录入品牌强国示范工程数据库，在国家级平台向公众展示了良好的品牌形象，也助力了公司向更加高端和规范的方向发展。

谈及未来的发展规划，张新彬希望政府可以在困难时期针对涉外的企业提供资金补助和政策倾斜，稳定公司的发展，让类似于名策这样人员分布广泛的公司不会因为新冠肺炎疫情而裁员。张新彬还表示，自己将进一步加大线上云端财税系统的开发和运用，在助力公司转型的同时不忘初心，永远牢记作为一名财税工作人员应该承担的责任、应该履行的承诺和应该保守的商业秘密，让职业操守在任何时候都发挥其应有的作用。

在此，我们也希望名策集团能够在张新彬的带领下，积极拥抱时代，树立一个清晰的目标，利用新兴的科学技术进行自我迭代。同时，通过市场反馈不断调整，帮助企业将资源集中在效率高、效益好、有发展前途的业务中，也最大限度地利用自身在财务专业技能上的优势，使企业效益最大限度的利润化，迎来名策集团的良性和长久的发展，为促进我国经济的持续健康发展做出更大的贡献！