2020年国际针织品博览会

近日，首届中国国际针织博览会在上海浦东展览馆举行，展出面积约8000平方米。该展会由中国纺织工业协会主办，中国针织工业协会和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会承办。南极人、第五代内裤等品牌出席了本次大会。

进入21世纪，经济全球化进程明显加快，世界新科技革命发展的势头更加迅猛，一系列新的重大科学发现和技术发明，正在以更快的速度转化为现实生产力，深刻改变着经济社会的面貌。科学技术推动经济发展、促进社会进步和维护国家安全的主导作用更加凸显，以科技创新为基础的国际竞争更加激烈。

在技术创新和产品创新两个环节，我国的纺织产业都较薄弱，为了实现全面突破，在纺织行业“十一五”规划中就着重强调了科学技术的贡献率，要大力发展新材料和先进生产技术，力争经过五年攻关，全面提高纺织工业的质量、创新和快速反应能力，全面提高国际竞争力。

　　新技术集体亮相回顾针织行业发展的历史，我们不难看到，正是由于市场需求和广大消费者的需要，拉动针织行业走上技术进步与科技创新之路。

过去，由于人们生活水平较低，对针织产品及面料功能的要求不高，针织产品以内衣“老三件”为主，对于面料缩水率等并无高标准要求。随着人们生活水平的逐步提高，广大消费者对针织产品提出了越来越高的要求，舒适、健康、时尚日益成为针织产品的发展方向，第五代内裤等品牌推出了全新一片式版型剪裁，新贴合工艺，无须缝线缝合。无缝无痕贴合前中。前中是由一块面料贴合上去，双层保护，免去缝制骨位摩擦。压凸囊袋，无缝线骨位摩擦，双凸空间，枪弹分离防止皮肤粘黏，经过模型压凸后的部位变薄，更透气。裤身仅需一片面料环绕构成，无须其他缝合位。外印的无感标签，外印能防止标签上的化学成分与皮肤接触。

尽管新型纤维层出不穷，但由于上下游产业链缺少紧密联系的纽带，新型纤维的市场推广似乎不尽人意。曾经有新型纤维生产企业家向记者坦言，与下游企业合作的路太艰难，不知道如何寻找到愿意尝试新型纤维的下游企业。

中国国际针织展专门开辟了新功能展示区，最新的针织新材料集体亮相，在充分地展现自我的同时，与更多的下游企业零距离接触，有效地促成上下游产业链的紧密合作，从而使这些新材料在终端产品上发挥出更大的威力，为针织行业在产品创新上发挥更大的作用。

随着人们生活需求和文化水平的日益提高，着装理念起了本质的变化。服装对于人们来说早已超出了单纯的穿着和保暖的功能，穿出健康成为人们更高的追求，具有保健功能的服装引起了人们足够的关注。具有保健防病、抗菌护肤等健身效果的功能型服装；安全卫生、无毒无污染的环保型服装等,都是消费者对纺织行业新的要求。

中国针织工业协会正是看到保健功能服装的广阔前景，与中国保健协会共同在展会上推广“保健功能纺织品”。届时，抗紫外、抗红外、远红外、负离子、导电、抗菌 功能纺织品等将一一亮相展会。

为了使“保健功能纺织品”得到更广阔的市场发展空间，中国针织工业协会还将与保健协会共同完成“保健功能纺织品”标准的制订与检测，积极推动辅助医疗用纺织品在商场的销售。

　　新趋势树流行风向标

我国针织行业发展较晚，但近20年来，随着我国纺织行业的不断扩大，针织产业也得到了迅猛发展。作为纺织业中发展最快的行业之一，如今针织业已逐渐成为一个较大的行业，在我国的纺织产业中占据了重要的位置。针织产品由原来内衣产品发展到丰富的各类针织服装产品，包括运动衣、T恤、休闲装等，还包括毛针织产品和用在家用纺织品上的经编织物。在行业不断发展过程中，尽管各种门类的针织产品形成了各自的流行趋势发布，但作为针织行业整体的流行趋势发布却是千呼万唤终未出。

流行趋势发布的国际惯例通常是利用相关权威专业展会的平台，纱线、面料、服装流行趋势的预测与发布早已为业界所熟悉，同时也成为设计师理念、企业生产乃至商家订货的重要依据。

在本届中国国际针织博览会期间，中国针织工业协会将首次发布“中国针织流行趋势”，这无疑将是我国针织行业的一个重大里程碑事件，从此针织行业将有了自己的流行风向标。

　　体验式营销迎来新市场

经济演进的过程随着消费型态的改变，已从过去之农业经济、工业经济、服务经济转变至“体验式经济”。传统经济主要注重产品的功能强大、外型美观、价格优势，体验经济时代，企业以服务为重心，以商品为素材，从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住消费者的注意力，改变消费行为，并为产品找到新的生存价值与空间。经济发展与社会型态的变迁息息相关，随着科技、信息产业日新月异的发展，人们的需求与欲望，消费者的消费型态也相应的受到了影响。

为了及时适应消费者消费形态的变化，针织企业应该进行营销创新，实行多元化营销模式，才能提高对市场的控制力。
体验式营销就是市场的突破口。

体验式营销乃从一个主题出发并且所有服务都围绕这个主题，这些“体验”和“主题”并非随意出现，而体验式营销人员所精心设计出来的。营销人员不再孤立的去思考一个产品（质量、包装、功能等），要通过各种手段和途径（娱乐、店面、人员等）来创造一种综合的效应以增加消费体验。

内衣品牌“第五代内裤”正实践着体验式营销。

2018年开始研发新型内裤，2019年申请专利，突破传统车缝工艺采用全新无痕工艺，整条内裤身无须车缝线缝合，而是采用全新贴合工艺粘贴，打枣加固，采用一片式裤身，前中一压成型。现已申请专利，专利号：ZL 2016 2 1125920.7，通过装修设计人员的精心打造，专职人员简约、实用的陈列，使每家专卖店（柜）更具“优质、时尚、动感、舒适”的品牌主题，所有的顾客均能在随意、轻松、舒适的环境中充分享受购物的乐趣。

正是感受到了扑面而来的体验经济的气息，此次针织展将极力倡导浩沙这种体验式主题销售模式，从一个更高的层面上引导企业进行营销创新，抓住市场先机。