走适坊|重塑文创产业链的结构与形态

实体店铺关门潮、电商平台也不是很火热，刚需型产品锐减。高端市场如奢侈品的黄金时期可能已经结束，低端快消品也在萎缩。中国的零售业变得举步维艰。其实不管实体门店，还是电商平台，核心问题不是消费者没有需求，而是企业同质化的产品已经失去了打动用户的能力。平台电商时代已经结束，新零售时代已经到来。

在高低端市场的风云变幻中，哪个市场活的最滋润呢？文创商品市场正如鱼得水。由文化产生的溢价空间通过品质+创意取得平衡，让人们感到物有所值，文创商品已经成为中国增长最快的消费领域，文化创意行业的市场需求变得非常旺盛。

整个社会的供求关系已经发生改变，走适坊开发出新的互联网工具去满足这种改变，通过互联网技术及运用，以虚拟商圈来覆盖实体商圈，超越零售边界；全国以区县为单位，布局不同文化内容的走适坊线下生活空间，以此来实现人、货、场深度融合，赋能文创产业，完成商业模式升级，满足消费者消费升级的需求，重塑中国文创产业链的结构与形态。

2016年国家文物局启动了“互联网+中华文明”行动计划。为促进互联网和经济社会融合发展。已经实现13万处文物保护单位和4873家博物馆互联网全覆盖，亟待推进文物资源、数据开放共享;走适坊的母公司玛道文化传播是第一批与博物馆进行文化产品创作及文物衍生品开发的合作企业。

2020年走适坊总部落户杭州，投入重金打造走适坊1.0 ，正式开启情怀商城+文创新零售时代，走适坊创始人吴鹏表示：目前走适商城已经进入内测阶段，计划8月中旬通过公测并正式向外发布。

目前整个中国零售市场的体量在30万亿元以上，阿里巴巴平台上的年销售额已经突破3万亿元，纯线上零售占比社会消费品零售总额度约12%-13%，除纯电商之外还有接近90%的零售市场以及不断增长的市场空间。

未来，走适坊将通过互联网技术和数据去改变文创零售，改变文创的商业形态，通过平台去孵化更多的文创新品，用走适坊独创的三个策略和四个应用（简称：三重四惪），三重：重会员、重品创、重数智，去服务文创新零售市场；四惪：惪礼金、惪礼店、惪礼券、惪礼卡让利给消费者。吴鹏表示：未来有60万亿甚至更大的市场，等待我们去开发，这正是我们所处在文创新零售时代巨大的机会。