访甘肃义顺集团董事长兼总经理张秉庆

不忘初心共度峥嵘岁月 ，砥砺奋进谱写时代华章

——访甘肃义顺集团董事长兼总经理张秉庆

白居易曾在《画弥勒上生帧记》中写道：“所以表不忘初心，而必果本愿也”。时时不忘最初的发心，最终一定能实现其本来的愿望，这是一代文豪对初心的解读。我们把目光放到当代，习近平总书记在党的十九大报告中庄严宣告：“中国共产党人的初心和使命，就是为中国人民谋幸福，为中华民族谋复兴”。其实，每个人都有一颗初心的种子，都应当寻找初心、牢记初心、保持初心，为实现自己的小目标努力奋斗，为实现中国梦添砖加瓦。因此，不忘初心方能行稳致远，牢记使命才能开辟未来。

在甘肃，有这样一家有着95年历史的企业——甘肃义顺集团，自创立之初就坚守初心，并且从未停止过奋斗的脚步。从名不经传的街边杂货铺，一路披荆斩棘，成为了集“科研、生产、营销”为一体的甘肃省重点集团化企业。义顺集团不仅是五代人薪火相传、努力奋斗的成果，更在时代的浪潮下见证了国家发展的重要历史节点。

回望来时路，筚路蓝缕，勇于开拓；展望未来路，自主研发，勇于创新。历史的车轮滚滚向前，时代的潮流浩浩汤汤，义顺集团像是时代淘洗过的一颗珍珠，在璀璨的中国企业发展史中闪耀着明亮的光泽。走过95年的风风雨雨，义顺集团终于找到了适合自己发展的道路。在社会进程飞速发展的背景下，义顺集团的董事长张秉庆对于新时代的机遇与挑战，有着自己独到的理解。今天，让我们走进张秉庆的故事，走进义顺的故事。

初心成就品牌， 奋斗创造未来

企业的品牌化建设是一个漫长的过程，从创立之初的谨小慎微，到渐成规模后的标准化操作，再到确定未来的发展方向。所有成就，如果一定要用两个词来总结，那便是“初心”和“奋斗”了。

“义顺”一词取自“义内求财，一帆风顺”之意，公司始创于1925年，是一个满载历史故事的老商号。即便甘肃义顺集团发展到如今的规模，第五代传承人张秉庆也时刻牢记，“大丈夫仁中取利，真君子义内求财，消费者是我们的‘衣食父母’，在发展壮大的同时，不可见利思迁”。他也用自己的实际行动践行着这句传家古训，在新时代将自己全部的热情投身于事业中，无怨无悔地为社会主义现代化建设贡献力量。

1992年，“下海潮”席卷了许多偏远的小城，为不甘于现状的人们带来了一丝希望。张秉庆也不例外，毅然决然地跟随潮流下海经商。下天水，上兰州，去四川，走上海，拜访生产厂家，寻找价格合适的商品，为了解决资金短缺的困难，张秉庆付出了平常人想象不到的努力。三年后，张秉庆的公司终于初具规模，成了康乐县最大的商贸公司。

1997年，张秉庆带领义顺将市场版图从甘肃康乐县扩展到省会城市兰州。1998年，义顺公司正式成为五粮液的一级经销商，也由此拉开了义顺人名酒战略构想的帷幕，逐步成长为五粮液在甘肃首家模范运营商、剑南春甘肃首家优秀经销商、国酒茅台重点经销商等。作为西北渠道的王者，义顺在甘肃酒界声名显赫，先后获得首批“国家级放心酒示范店”、“中国酒业领袖经销商”、“中国酒业西北区域渠道冠军”、“甘肃省诚信单位”等荣誉称号。如今，“买名酒，找义顺”已成为行业共识。

回望过去的经历，张秉庆认为“远见”对于企业家来说，是一种重要的能力和品质。能够准确预测行业未来，并且能够把未来变现成实际行动，才有资格成为一个企业的主导者。我们时常说的“发展战略”就是构建远见的能力，企业家、企业情报系统、企业上下都要构建起包括洞察、判断、预测、决断等能力，以此来占据先机，获得远见能力带来的超额经营。

构建企业文化 ，创建品牌认同

企业文化体现在企业日常运行中的方方面面。如何让员工有归属感和使命感，如何更好地吸纳人才、留住人才，是一个企业负责人始终需要考量的问题。“走和别人不一样的路，提早适应这社会，其成功的可能性就会很大”，这是张秉庆给年轻人的建议。

从公司成立之初，张秉庆就致力于用科学的方法和工具去管理员工。在员工懈怠时，通过企业文化去激励他们，从而提高主观能动性；在业绩考核时，严格按照公司的绩效管理制度进行考核，从而提高员工的承压能力，更好地为企业作出贡献。

“品德为先，文化认同，选贤用能，公平竞争，业绩导向，奖罚分明，团结协作，共同成长”，这是义顺的人才理念。对此，张秉庆这样解读，“我个人更注重‘品德为先’这个理念，人才有很多种，比如：有德有才的、有德无才的、有才无德的、无德无才的。企业都非常重视德才兼备的人才，但这毕竟是少数，当德才不能兼顾的时候，我们会优先选择德。另外一个就是，我觉得不管是干什么事情，具有一个合格的品德是重要的，如果失去了这个前提，即使你再有才能，也不可能做好任何事情”。

当公司内部出现难以调和的矛盾时，张秉庆认为关键在于“沟通”。沟通是“解决问题”，而不是“针对人”。沟通艺术的十二字真谛就是“技巧、心态、倾听、渠道、角色、表达”。老板和员工、部门之间进行会议、提案、下达命令、商讨计划等环节的沟通时，都要做到去实际解决问题，才能够事半功倍。

为了践行“团结、勤奋、创立、提高”的企业文化。义顺集团的工会、党支部时常组织员工开展文艺演出，举行篮球、乒乓球、拔河比赛等多项有意义的联谊活动。近年来更是先后多次组织员工参加五粮液、剑南春酒厂在北京、上海、新马泰等地的商务考察活动。

在这样科学的管理模式下，义顺集团在留人、用人方面取得了显著的成效。集团目前有400余名员工，其中20年以上工龄的有5人，10年以上工龄的有58人，充分考虑员工的诉求，让义顺集团留住人才，凝聚人心。

发展公益事业 ，承担社会责任

在企业发展的过程中，张秉庆也从来没有忘记过家乡父老，他栉风沐雨，以回报社会为己任，承担起了大企业的社会责任。义顺集团先后为希望工程、抗震救灾、捐资助学等社会公益事业捐款捐物共计一千二百万元；安排下岗工人及待业青年上千人；研发推广的义顺牌壮根灵专用肥料二十年来已为药农增加收入产值32亿元。

不仅仅是捐钱捐物，张秉庆深知“授人以鱼不如授人以渔”，他想方设法为贫困地区创造就业机会，带动重点扶贫对象脱贫致富。义顺公司新开发生产的陇宝牌当归醋、义顺奇肥，是开发贫困山区自然资源的创举，为当地提供无数的就业机会，有力地带动了当地百姓脱贫。

在教育方面，义顺集团也在积极地提供资源，为我们的教育事业添砖加瓦。2012年，集团筹集1000万元专项资金，设立了甘肃省光彩会义顺助学公益项目办公室，发起了系列公益助学项目。其中“义顺金榜题名奖”已连续8年为康乐县高考前30名大学生发放奖励，每人奖励联想笔记本一台，已累计发放240台。7年来通过以义顺助学金、义顺奖学金、义顺成才奖的方式，为康乐一中、康乐中学发放捐助款捐资助学。2012年，集团筹集1000万元专项资金，设立了甘肃省光彩会义顺助学公益项目办公室，发起了系列公益助学项目。其中“义顺金榜题名奖”已连续8年为康乐县高考前30名大学生发放奖励，每人奖励联想笔记本一台，已累计发放240台。7年来通过以义顺助学金、义顺奖学金、义顺成才奖的方式，为康乐一中、康乐中学发放捐助款捐资助学。

2017年7月，义顺集团联合中华孔子学会、儒商会等单位，发起了为校园捐建孔子像的专项活动，两年来已捐资近200万元为康乐一中、师大附中等34所学校成功建立了孔子雕像。2018年4月，甘肃义顺助学公益基金会的正式成立，开启了义顺助学公益事业的新纪元。通过牵线搭桥，厦门企业家高玮女士、深圳企业家蔡文川先生等外地爱心人士，为康乐县捐资助学超过100万元。

义顺集团的董事长张秉庆也被推选为康乐县政协委员、临夏州政协委员、兰州市七里河区人大代表、兰州市工商联金港商会副会长、甘肃省光彩会理事，被授予“甘肃省优秀劳务带头人”“全国抗震救灾先进个人”等荣誉称号。面对这些荣誉，张秉庆说，“回顾过去，我心潮澎湃；展望未来，我满是感恩与感动。虽说在过去的时光中，我们经历过创业的艰难，遭受过挫折与不幸，但我们在党的富民政策的感召下，励精图治，凭着心中的那份执着，让企业走上了发展的康庄大道！”