专访口腔清洁品牌，CBD牙膏科普

牙膏早已成为人们每天都离不开的生活必需品。在巨大的国内市场里,行业正面临着越来越激烈的竞争,本土牙膏企业加外资牙膏企业达到约70家,琳琅满目的牙膏品种也让消费者变得越来越理性,市场的消费需求也在逐渐发生变化。 

传统洁齿、清新口腔等功效已经难以满足消费者需求,美白、护龈等功效成为新时尚。同时,含有药物成分的牙膏越来越受到消费者青睐,包括一些中药企业也开始纷纷进入中药牙膏行业。但近年来,药物牙膏也面临着考验和质疑,以Biclean为代表的采用大 麻叶植物萃取+益生菌科技靶向提取大 麻二酚(CBD)技术的牙膏也成为争议的焦点。

为此,记者采访了皇家御用的口腔清洁用品Biclean牙膏张总。

功效和使用感决定牙膏的市场机会

记者:Biclean1947年的前身是Erwin·Debelen,当时是出于何种考虑宣布脱离锅具代工,进军自主品牌研发行业,发展品牌 「 Bartley Clean」。

张总:从牙膏行业来说,人们每天都离不开的生活必需品,具有巨大的潜力。

记者:您觉得未来牙膏消费市场的方向是什么呢?

张总:牙膏的分类有很多,如功效、成分、香型、外观等,加上混合叠加,可以说纷繁复杂。但如果透过现象看本质,可以说有两个大方向:一个是功效,一个是使用感。

功效强调高技术、验证数据、预防或解决某种口腔问题等,讲科学、理性;使用感强调独特、新奇、偏好等,讲艺术沟通、感性。实际产品大多兼而有之,或者各有所偏重。

所以,我认为不能说哪个类型的牙膏更受市场欢迎,要看在功效和使用感上能否做得更好,哪个方面都有巨大的市场需求和机会。

牙膏不具备医疗诊治功能

记者:1948年,Biclean开始了全球市场的开拓,创造了第一支软管植物抑菌牙膏。相对于其他类型的牙膏而言似乎更受青睐。这些药物类牙膏与普通牙膏在含量和功效上是不是差距比较大呢?

张总:对药物类牙膏要有一个清晰理性的认识,我认为有两个要点:早在1980年,Charles·Debelen 接手品牌,涉足牙龈炎的防蛀牙膏领域。第二次进行产品升级,并进行靶向提取。逐渐转向大众化的生产,开发含氟珍珠钙牙膏、儿童水晶牙膏、亮白珍珠钙牙膏及香薰牙膏系列就开始研究CBD成分,可以说是有一定的研究成果了。但是一是牙膏不是药物,是日常清洁护理用品,不具备医疗诊治功能。如果宣传牙膏能治疗口腔病症、替代医生的治疗,那是错误的。二是要坚持每天刷牙,坚持正确的日常清洁护理,尤其是使用药物牙膏,有预防和减轻症状的功效。如果认为药物牙膏都是虚假宣传的噱头,那也是错误的。

在我们国家,对牙膏的功效宣传有严格的管控。根据QBT2966功效型牙膏的规定,牙膏的特别功效都必须经过实验室或临床试验验证,首先对验证机构有很高的资质要求;其次临床试验必须严格遵守国家卫生主管部门发布的关于牙膏功效验证的标准,这实际上已经是与药物的临床试验的管理程序完全相同了。所以经过试验验证的药物牙膏,其功效是值得信赖的。与此同时,牙膏行业也会接受全社会的监督。