破产海外品牌被"借尸还魂"：揭秘网红小家电中的"伪洋货"

作者：陈泰瀚

去年疫情以来，由于居家隔离，在家下厨的人越来越多，也带火了线上小家电市场。据奥维云网数据显示，2020年上半年中国小家电线上零售额同比增长12.4%，煎烤机、破壁机、搅拌机等品类同比增长97.1%、78.2%和40.1%。

同时，在被小红书博主们疯狂种草以及李佳琦、薇娅等人的强力推荐下，摩飞、大宇、蓝宝、西屋和BRUNO等网红牌子销量暴增，俨然成为新式小家电的代名词。

盛名之下，这些品牌的产品价格也显著比同类产品昂贵。在天猫上，一款体量在三四升的多功能料理锅，苏泊尔、美的等大多售价在三四百，而这些品牌动辄上千。

是贵有贵的道理？还是大部分交了智商税？

新晋网红都有百年历史？

贵归贵，这些网红品牌却占满了电商平台的热销榜单。无论是搜索“榨汁杯”还是“多功能锅”，按销量排序，摩飞的产品都能妥妥地甩开其他品牌，BRUNO、大宇等品牌则和老品牌美的、苏泊尔、九阳不相上下。

背后的原因，或许和网红品牌的销售定位和营销策略有关。这些品牌多为线上销售，很少有线下店面，也更多地通过新媒体进行宣传，吸引年轻消费者。

同时，这些品牌大都打着海外知名品牌的旗号，要知道，对于中国年轻的消费者而言，海外品牌往往等于更先进的技术以及更严格的产品合格标准，于是贵上几分似乎就显得合情合理。

摩飞天猫旗舰店在品牌故事里写道，摩飞1936年创立于英国，成为当时的前列小家电品牌，并在2013年进入中国市场，为中国消费者提供高品质家电。

其他品牌的旗舰店或官网也有类似的品牌介绍。大宇将品牌历史追溯到1967年的韩国釜山；蓝宝追溯到1924年的德国柏林，表示2019年进入中国市场；西屋中国官网称美国西屋电气公司成立于1886年，在2015年进入中国市场；BRUNO则诞生于2012年，自称日本时尚家居品牌。

乍一看，又是美欧日韩的品牌，又大都有几十年甚至上百年的历史，很难让人不心动。

但消费者报道检索新闻报道发现，摩飞自上世纪90年代以来，其所有制造业务都迁至远东地区进行，最晚到2011年时英国本土只留下了销售部门；大宇和蓝宝分别在1999年和2015年宣告破产，两家品牌目前分别由韩国的POSCO公司和卢森堡的GIP Development SARL公司持有；西屋在上世纪末即陆陆续续分拆出售其制造业务部门，并在1999年被目前的ViacomCBS集团并购。

据ST媒体国际集团旗下杂志《包装设计杂志》报道，自1998年以来，标有西屋商标的产品早已不是由历史悠久的西屋电气公司制造。

破产的破产，被收购的被收购，但在商家展示给消费者的品牌故事里却丝毫未提及这些事实。

海外品牌中国造

如果你去摩飞的英国官网看看，会发现在中国卖的红火的多功能料理锅、榨汁杯等产品，并没有在英国本土售卖；大宇的官网连韩文页面都没有，似乎没有开拓本国市场。所以，这些产品真的是海外知名企业生产的吗？

我国规定，出厂、进口或销售厨房家电，必须取得国家认证机构颁发的3C产品认证合格证书，所以要知道这些产品是谁生产的并不难。

摩飞天猫旗舰店上一款多功能锅的证书显示，生产者为位于佛山顺德的新宝电器股份有限公司（下称“新宝股份”）；BRUNO一款电热水杯的制造商为位于佛山顺德的臻信电器科技有限公司（下称“臻信电器”）；大宇一款多功能锅生产者为位于佛山顺德的大宇科技实业有限公司（下称“大宇科技”）；蓝宝一款空气炸锅生产者为位于中山南头镇的广东蓝宝智能科技有限公司（下称“蓝宝智能”）。

有趣的是，消费者报道在天眼查发现，蓝宝智能的法定代表人王军同时也是大宇科技的最终受益人，拥有大宇科技 87% 的股份。

西屋产品的生产情况要复杂的多。一来，它不像其他品牌那样，在一个电商平台上只有一家官方店铺，在天猫或者京东上搜索“西屋”，各种旗舰店、官方店、专卖店、直营店数都数不过来。

其次，不同的西屋店铺所销售的产品类型也不完全叠合，有的只卖厨房家电，有的只卖按摩椅一类的护理产品，还有的只卖卫浴产品，而不同类型的产品也会有不同的产家。

消费者报道不完全地整理了一部分，并尝试致电江门市西屋健康智能科技有限公司这家企业，但对方为机器人接听，表示自己是江门市爱之华科技有限公司，只要求留下登记号，没有人工服务以及其他任何服务的选项。