知名品牌专家徐向良：别问要不要搞品牌，要问还活不活

“我经常讲一句话：别再问我要不要建品牌，而是你自己要问你的企业还要不要活。”4月19日全国知名品牌专家、成都高参品牌CEO徐向良在成都企业家品牌私董会与企业家交流时说。

全国知名品牌专家、成都高参品牌CEO徐向良表示，近年来许多企业面临着生死存亡的考验。这一场考验，来得不知不觉，以致许多企业都不知道为什么，企业就一下子陷入了困境。有人说是网络营销的冲击，也有人说是商业大环境不好。事实上，互联网和大环境都只是客观因素，同样的背景下照样有做得风生水起的企业。

“企业陷入危机，是因为我国商业环境发生了深刻变革，而你却依然涛声依旧。”全国知名品牌专家、成都高参品牌CEO徐向良分析说，新中国成立以来，中国商业基本可分为四个阶段，即：计划经济时代、工厂时代、市场时代、大竞争时代。

徐向良分析说，计划经济大家都知道怎么回事。工厂时代企业之间的竞争在工厂展开，谁有产品谁就赢得市场，企业的竞争以产品为导向；市场时代，企业之间的竞争从工厂转向市场，谁拥有市场、渠道、分销商、代理商谁就赢得市场。企业的竞争以市场为导向；大竞争时代企业的竞争在心智中展开，谁占领消费者认知，谁就赢得市场，企业的竞争以心智为导向。

“2017年以后，中国市场逐渐步入大竞争时代，而你却依然用上一个时代的打法来应对新的变化，你说你的企业会好吗？”全国知名品牌专家、成都高参品牌CEO徐向良指出，决胜大竞争时代的唯一武器就是品牌。只有你的品牌进入了消费者的心智之中，你才有机会脱颖而出。

全国知名品牌专家、成都高参品牌CEO徐向良介绍，很多企业顶多有个公司名字、产品名字、平台名字，而这些并不算品牌，况且很多名字记忆成本非常高，很多企业家竟浑然不觉，以为到处打广告、到处做宣传就能把树立品牌，简直是天方夜谭。

“大竞争时代，能够拯救企业的只有品牌一条路。请不要再讨论要不要建品牌，如果要讨论，就好好讨论一下，你的企业到底要不要活。”全国知名品牌专家、成都高参品牌CEO徐向良说，未来30年商业中国商业竞争的核心一定是品牌，作为中国企业家一定要抓住品牌机会，正确开展品牌竞争，主动参与到国际市场，去赢得等多的机会和市场。