金龙鱼上榜全球快消品百大榜单, 位列粮油业行业第一

英国调查公司欧睿根据2017财年的全球零售销售额，排出全球最成功的100个快速消费品牌，并发布了《Top 100 Mega brands》白皮书。本次入选的100个品牌中以包装食品、美护品牌、软饮品牌为主，从这次的排名中能够看出新一代消费者对于健康饮食的重视程度以及对新兴购物方式的接受度都在不断提高。其中，中国品牌康师傅、蒙牛、伊利、金龙鱼、加多宝、娃哈哈、双汇共七个品牌入选该榜单。本次欧睿(Euromonitor)对全球快消品大品牌TOP100的排名标准，是以2017财年的全球零售销售额为标准，对品牌实力品牌价值做出综合估算。益海嘉里集团旗下的金龙鱼品牌以60-70亿美元(约合400-470亿人民币)的品牌价值估算位列TOP24，也是本次榜单中唯一上榜的粮油品牌。

　　图：全球快消品Top100榜单金龙鱼位列24

金龙鱼属于益海嘉里集团，益海嘉里是丰益国际在中国投资的粮油加工，油脂化工和仓储物流为主营业务的食品加工集团，也是中国最大的粮油加工集团之一。益海嘉里是伴随中国改革开放而成长起来的企业。中国粮油市场的快速发展也为益海嘉里“登榜”创造了机会。根据美国《财富》杂志公布的2017年世界500强排行榜，益海嘉里的母公司丰益国际以414亿美元的营业收入居于第239位，是粮油板块中成长最快的企业。4月15日，中国品牌力指数发布，益海嘉里多个品牌上榜，金龙鱼9年蝉联食用油榜首，并一举摘得C-BPI“黄金品牌”称号。

　　2019年中国品牌力指数食用油排行榜

金龙鱼入围全球快消品大品牌TOP100，是其品牌价值使然。从1991年第一瓶金龙鱼小包装食用油上市，到金龙鱼谷维多稻米油、金龙鱼阳光葵花仁油、金滴鲜胚玉米油等高端新品相继上市，金龙鱼作为国内小包装粮油开创者，多年来积极推动粮油食品行业发展，成为行业领军企业。

除了调和油，益海嘉里还生产葵籽油、玉米油，橄榄油，茶籽油，花生油，稻米油，大豆油，菜籽油等几乎所有食用油品类。据益海嘉里官网介绍，目前金龙鱼产品涵盖食用油、大米、面粉、挂面、面片、蛋糕粉、面包粉和豆乳等，为中国消费者打造健康厨房。产品线丰富，也为金龙鱼的销售成绩贡献了力量。

　　图：金龙鱼稻米油日本上市一周年

　　图：金龙鱼阳光葵花仁油&金滴鲜胚玉米油新品首发

金龙鱼一直未停下创新的脚步。随着中国经济快速发展，消费者从“吃得饱”到“吃得好”到“吃得健康”， 中国食用油市场的竞争也愈加激烈。严把品控很重要，但是领域中的知名品牌在这点上势均力敌，金龙鱼能赢下食用油市场“销售额”，靠的是创新。

2018年3月，金龙鱼在日本推出了战略性高端产品谷维多稻米油，受到日本市场欢迎。稻米油是世界卫生组织推荐的三大健康食用油之一，日本是其生产大国。但中国作为世界上最大的水稻生产国和消费国，在稻米油原料供应上优势明显。金龙鱼发力稻米油产品，除了看重其营养价值，还看重其背后的产业链价值。

从2006年在中国黑龙江佳木斯建立第一个水稻加工生产基地起，益海嘉里逐渐摸索出了创新型产业模式——“水稻循环经济”。创新的循环经济模式，让原粮就地转化和加工增值，带动了传统农业由初级加工向高附加值精深加工转变，由传统加工工艺向高技术转变，由资源消耗型向高效利用型转变，使项目产业领域更宽、附加值更高、产业链条更长。实际上，金龙鱼创新远不止于此，水稻循环经济模式仅仅是其模式创新之一。循环经济模式既节能环保，也能为农民带来实实在在的利益。循环经济模式跳脱出产品的层面，着眼于农业产业升级以及“三农”发展和乡村振兴。

此外，益海嘉里还做了一件事，开放“透明工厂”。消费者可以看到一瓶食用油诞生的全过程。这个做法开始于2008年，当年，金龙鱼成为北京奥运会食用油独家供应商，在肯定其品牌价值的同时，这也对产品品质提出了更高的要求。于是,金龙鱼决定对消费者开放产品生产车间，以实现“零距离”实地监督产品生产全过程。

继成为北京2008年奥运会食用油独家供应商之后，金龙鱼去年再获2022年北京冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商身份，还同时成为中国奥委会官方粮油产品赞助商、并连续三届成为2020年东京奥运会中国体育代表团官方粮油产品赞助商、2022年北京冬奥会中国体育代表团官方粮油产品赞助商、2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方粮油产品赞助商。金龙鱼成为一举获得5项奥运身份的粮油品牌，其品牌与品质得到双重认可。

2019年3月13日，金龙鱼宣布将全面开放80家透明工厂。截至2018年12月，累计超过165万人次参观了金龙鱼“透明工厂”。除了拆墙换玻璃，益海嘉里管品控还要有“真本事”。据陈波介绍，金龙鱼实行全面质量、全员参与、全部过程的质量管理模式。即关注产业链上各个环节的管理和风险控制，力求建立一个从源头管理、生产加工、仓储物流和终端客户服务各环节无缝衔接的全过程管理体系，以实现产品全程可追溯，确保质量和食品安全万无一失。

　　图：金龙鱼80家透明工厂全面启动仪式