“网红”健康饮品日加利是靠什么火起来的

如今，生活节奏越来越快，工作压力，失眠等一列问题纠缠着我们这些上班族，长此以往，一些亚健康表现越来越明显。而市场上胶原蛋白产品非常多，常常导致了消费者的“选择困难症”，无从下手。大部分的胶原蛋白产品因为包装、携带不便等问题也逐渐被人淡忘。

日加利酵母低聚肽饮品很好的解决了这些问题，凭着高 颜值却不花哨的包装横空出世，成为了消费者的新宠。日加利瞄准了消费升级和怀旧潮的时机，主打高颜值、便携、亲民的专业保健品，把品牌与情怀绑定，在大健康市场上“一枝独秀”。

而且日加利品牌还可以说是把“颠覆性思维”用到了极致。

节日活动期间打折才能卖得好?他们偏偏趁这个机会推出提高价格，成功抢占关注度;

保健产品一定是大盒包装吗?日加利给你做成小瓶便携式的造型;

保健品一定是身体遇到了问题的随机性消费?日加利说要做成“家庭仓储式消费的保健饮品”，让你像买鸡蛋一样把日加利酵母低聚肽饮品放进冰箱;

品牌有清晰的定位和个性更容易成功?日加利的创始人潘美俊说，日加利从诞生之日到现在，从来没有品牌定位，而是让消费者定义品牌，给日加利贴标签。

品牌都在争夺一二线城市的消费者，但这群人绝对是中国最挑剔的消费者，尤其是一线城市的用户，因为永远在尝鲜，很难有真正的品牌忠诚度。

营销圈有一个著名的冰淇淋效应，由台湾“经营之神”的著名企业家、台塑集团创始人—王永庆提出：冰淇淋效应指的是卖冰淇淋必须从冬天开始，因为冬天是冰淇淋的淡季，由于顾客少会迫使商家降低成本、改善服务。如果在寒冬这种极端情况下都能生存，也就不会害怕夏天的竞争。

对于日加利品牌来说，现在是风头正劲，但真正的难题是避免昙花一现，建立品牌忠诚度，只有靠过硬的产品品质以及科学的营销方式，才能把打下来的江山牢牢守住，受到越来越多用户的青睐。