美的X康师傅的食色吃播节，把人都看饿了！

美食是一个全人类都在意的特殊领域，它阅读每个人的故事，也在为每个人创造故事。同样的面条，就能因为烹饪工具不一样而千面万化，煮出不同的风味。为了能让吃货们感受到面条的百变魅力，美的这次联合康师傅，在天猫、京东、苏宁、快手、一直播5大平台，共同打造了一场食色吃播节，让吃货们发挥自己的想象力，创造出最独特的创意面食，一起让#好煮意不止一面#!

话题征集&倒计时，撩动吃货好奇心

以往的品牌活动，用户更多是以旁观者的身份参与，往往会有积极性和活跃度不高的情况发生，就算偶尔能用福利吸引他们，也难以在消费者心中植入品牌心智，打造产品类别的品牌印记。

为了避免这种窘境，美的这次在活动前期就发布了官宣海报和面品征集活动，吃货粉丝们可以评论留言“最想主播吃的面品菜式”，由品牌方抽出三道菜进行现场烹饪，这样代入感极强的玩法，让粉丝也能成为活动现场的一份子，在前期就收到了大批踊跃的留言和自发传播，为后续吃播节现场进行了一波造势和预热，吸引了众多粉丝关注。

除此以为，美的还将面与电煮锅进行了巧妙融合，出品了三张创意满满的倒计时海报，让吃货朋友们能够提前关注到食色吃播节信息，随着日子一天天迫近，心中对美食的渴望正在越烧越旺。

玩转年轻人社交阵地，8大快手主播寻味带货

当代年轻人的社交平台已经从传统的双微逐渐转向了快手抖音这类短视频平台。为了能俘获他们的芳心，达至品牌与销量双赢的目标，美的这次也另辟蹊径，将资源集中爆发，以快手为主阵地辐射年轻人。

以泡椒好吃嘛、吃播小于baby、大胃王牙不齐、大胃王韩文龙为主的8位千万级&百万级吃货达人集中力量爆发，在同一天进行分时直播，用吃播方式和粉丝变恰面边撩骚。

垂涎欲滴的吃播环节+极具诱惑力的全网最低价，这一刻化身“品牌代言人”的主播们，就是每一位吃货的“老铁”！这样新型的带货方式，在无形中拉近与消费者距离，完成了直播导流电商的销售转化。据统计当晚快手全平台观看量接近100W哦！

聚焦站内，电商全平台直播恰面大挑战

除了直面年轻人喜欢的快手直播，美的还将活动延伸到了站内，由一直播达人陈奕彤&国际吃货团组成的豪华阵容，带领着大家一起去挑战奇葩搞怪面品。

麻辣龙虾火锅面，芝士蟹黄海鲜烩面、虾头油海鲜拌面......随着一道道精致面品的出炉，将美的电煮锅无极调温、6L大容量、多种烹饪方式等卖点展现的淋漓尽致。

并且在直播途中还有多个抽奖环节，免费送出电煮锅和康师傅DIY面，让粉丝们能够积极互动，促进两大品牌产品的销量提升。这样一场食色盛宴，还在美的与康师傅的5大店铺进行直播，让无数吃货朋友通过最直观的方式获取我们的产品信息，直接完成销售转化！据后续统计，当晚电商平台总播放量超过55W+！

毫无疑问，在如今双微营销已经趋于饱和的情况下,美的打破常规做出了一次非常大胆的尝试，而最终的结果也可以用圆满成功来形容。电商全平台直播的形式，打造出线上的商业闭环，促进消费者直接下单；同时美的又精耕年轻群体扎根的社交聚集地—快手，用最接地气的方式，与消费者沟通转化。当晚的直播，除了全网最低价外，美的还设置多轮抽奖，免费送出电煮锅和DIY面，这样好玩有趣又有巨大福腻可拿的活动，试问又有哪些消费者会不爱呢？

这次的926食色吃播节，美的用食力赢得了消费者认同与好感，也加深了美的电煮锅在消费者心中好用不贵，性能强大的形象。无论从品牌推广还是产品促销角度都取得了良好的成绩。相信未来美的会继续以消费者为最终依归，打造更多有趣好玩的活动以及优秀的产品，让大众真正体验到“让生活更美”！