“红色经典敬礼祖国”新媒体采风活动用数据传播红色山东

7月16日—8月25日，由山东省文化和旅游厅主办的2019“好客山东·红色经典敬礼祖国”大型新媒体营销活动在山东奏响红色之旅篇章。活动分“圣地寻访•台儿庄大战”，“胶东鱼水情•黄金海岸美”、“军民交融•沂蒙精神”三大主题，涉及枣庄、济宁、青岛、威海、烟台、临沂六个城市和铁道游击队纪念园、台儿庄大战纪念馆、青岛山一战遗址博物馆、海阳地雷战旅游区、岱崮地貌旅游区、红嫂影视基地等近四十个红色文化圣地。

活动采取“名导+大V”的形式，每期邀请一位著名导游带领百万粉丝级别的网络达人，通过网络直播、Vlog拍摄带领网友体验红色文化、感知红色精神。

截至10月8日，三个主题探访的65场直播共实现播放量26903.7万，其中官方平台播放量7982.3万，近2.7亿人次通过网络直播了解了红色山东。

“齐鲁风采红色之旅”新媒体活动在微博、微信平台通过通过动态倒计时海报、采风动态图文直播、微信H5等形式为旅拍VLOG持续积累热度。国庆期间，山东省红色城市旅拍VLOG的发布成功将活动引爆，同名微博话题#齐鲁风采 红色之旅#阅读量3152.3万，讨论量10.7万次，被@山东共青团、@青岛发布、@旅游热门攻略、＠薄闲阳等政府官方微博、行业KOL、知名旅游博主和城市红人转发；新闻传播方面，活动共发布新闻稿31次，发布媒体27家；官方微信公众号“好客山东之声”发布《收官！一座城，144小时，把红色时光过成诗》、《6天行程1亿观看量，此次的旅行不同寻常》等文章7篇，多渠道、多角度对山东红色文化进行了传播。

“活动最终产出内容是以线路攻略和旅游vlog呈现给大家。这也是本次新媒体采风的另一个亮点，它们将所到之处的体验项目、特色街区、美食探店、民宿探店等元素也加入到行程中，使整个直播的参与性更强，也将当地散落的旅游元素串联起来，为游客出行提供参考。”活动负责人说。

据统计，活动中共整理“城市攻略”和“达人攻略”线路20条。“城市攻略”是以城市为单位，包含“大家都在看”、“第一次来”、“经典景点”、“经典行程”、“住哪好”、“特色体验”、“网红拍照”、“实用交通”、“当季玩法”、“文化活动”等。把城市的历史与时尚、景点介绍、推荐行程等展现出来供网友选择。达人攻略网络大V从游客角度出发，亲身体验景点，“达人攻略”更加追求真情实感，在分享攻略时，让网友更有代入感，更增加了人们对城市或景点的向往之情。

“旅游vlog紧跟当下潮流，首开了官方账号制作vlog攻略的先河。”Vlog主角以“好客山东”官方小编的身份出镜，通过游客角度的代入和说明文案的配合，让网友更加直观的了解当地旅游景点详情。“本次采风中共制作旅游vlog12条，从9月25日开始陆续在@文旅山东发布，取得了30万观看量，让喜欢这种传播模式的年轻人可以跟着vlog游山东”。