余杭鸬鸟蜜梨生活节开幕 深耕农文旅助推区域经济复苏

提要：新冠肺炎疫情对各地旅游业影响较大。如何突破困境，转危为机？以农文旅发展为主的鸬鸟镇，借助传统的“蜜梨节”活动，通过深耕农文旅结合、提升传统内涵和开发全新项目等举措，为后疫情时代的农文旅经济复苏积蓄了新动能。

【编者按】上面千条线，下面一根针。

乡镇街道既是各项工作落实的“最后一棒”，也是事关地方经济发展、长治久安和百姓福祉的“关键一环”。

浙江新闻客户端杭州频道特推出《镇街头条》专栏，对杭州镇街的大事要事创新事，进行重点解读。

7月12日，“遇见鸬鸟 梨享生活”第十七届余杭区鸬鸟蜜梨生活节如约甜蜜开幕。天公作美，一系列活动吸引了上万市民和游客前来打卡、体验。

新冠肺炎疫情对各地旅游业影响较大。如何突破困境，转危为机？以农文旅发展为主的鸬鸟镇，借助传统的“蜜梨节”活动，通过深耕农文旅结合、提升传统内涵和开发全新项目等举措，为后疫情时代的农文旅经济复苏积蓄了新动能。

打造蜜梨线上销售渠道

旅游消费券助力线下消费

鸬鸟镇素有“浙江省蜜梨之乡”美誉。境内拥有近万亩梨树，全年蜜梨产量可达一万多吨，销售总额超亿元。蜜梨产业已成鸬鸟镇重要的富民产业。

眼下正是鸬鸟蜜梨丰收的时节，万亩梨园放眼望去，翠绿枝叶下，一个个沉甸甸的蜜梨压弯枝头，成为了鸬鸟一道美丽的风景。

“种得好更要卖得好。往年，线下销售是鸬鸟蜜梨销售的主要方式。今年，除了线下销售外，我们还拓展了线上直播带货的通道。”鸬鸟镇镇长郭健说。“直播经济”是当下新消费风口。郭健也赶了趟时髦，走进直播间，通过直播带货的方式向消费者推介可口的鸬鸟蜜梨、本地优质的农副产品以及旅游产品等。

“本届蜜梨节，我们希望能通过线上带游带货、线下展示品鉴和线上线下互动的方式，充分展示鸬鸟的文化特色，让更多的朋友认识鸬鸟，吸引更多的朋友到鸬鸟，营造一种游在鸬鸟、吃在鸬鸟、住在鸬鸟的‘回家’的感觉。”郭健说。

值得一提的是，今年蜜梨节期间，鸬鸟还发放面值为满100减50和满300减150的旅游消费券。该消费券在鸬鸟镇内合法经营的符合一定条件的餐饮、住宿、景区景点、蜜梨采摘园均可使用。关注“遇见鸬鸟”微信公众号，回复“消费券”即可获取具体商家名单。

开展“鸬鸟七点半”活动

激活新型农业文化旅游

结合发展“夜经济”，鸬鸟镇还积极谋划开展“鸬鸟七点半”。

“鸬鸟七点半”活动集夜购、夜食、夜宿、夜游、夜娱于一体。在为期一个月的活动中，你不仅可以买到独具鸬鸟特色的农副产品、文创商品、手工作品等，现场还能感受民谣、摇滚等各色不同风格的音乐。

夏日，鸬鸟镇不仅拥有蜜梨、桃子等丰富的农产品，还有仙山谷激浪漂流、山沟沟景区等独具特色的旅游资源禀赋。

“我们力推‘农文旅’融合，把产区变景区、田园变公园、产品变商品，激活新型的农业文化旅游。”鸬鸟镇副镇长邹昃宁说，最终目的是为了乡村振兴，带动村民走上致富的道路。

做好农文旅融合这篇文章，鸬鸟镇还从配套服务设施上下功夫，提升活动服务品质。为便利游客参观、采摘，本次蜜梨节特增设电动无轨小火车服务，全程免费，便民又贴心。