朗势传播助力腾讯音乐再获金奖 创意点亮“古的”智慧

9月8日—10日，以“和·暖”为主题的IAI国际创享节2020暨第20届IAI国际广告奖与七星垂直大奖颁奖典礼在京隆重举行，朗势传播（高达实效）整合策划的“全民K歌 X 腾讯NEXT IDEA X 九大博物馆新文创项目”一举斩获IAI整合营销类“金奖”，受到行业内外的关注。

IAI国际广告奖创建于2000年，是中国广告市场营销界前沿实践重量平台，代表了国内广告创意最高水平及潮流趋势的风向标。在本届IAI国际广告奖评选中，共有海内外617家公司、2581件案例和作品参与竞逐，竞争激烈程度可见一斑。

创意点亮传统，让“古的”智慧焕发出“Good”IDEA

在本次与全民K歌合作的获奖案例中，面对如何让国家级博物馆内的珍贵藏品走进当代人的生活，被更多现代人、尤其是年轻人所认知的难题，朗势传播（高达实效）通过策划一场“声音实验”，让“古的”智慧焕发出“Good”IDEA。

2019年，全民K歌和NEXT IDEA腾讯创新大赛，携手中国九大“中央地方共建国家级博物馆”，共同发起以“给我一个古的IDEA”为主题的文物创意解说与朗诵大赛。在此次活动中，全民K歌将平台“唱听看玩”立体音娱体系中独特的朗诵功能与文物相结合，不仅让用户在手机APP上浏览并了解文物信息，更可以用自己喜欢的表现形式去录制“独家”朗诵作品。此外为了达到无门槛的全民参与，除“朗诵”赛道外，还专设“原创”赛道，让用户在轻松娱乐的氛围中，通过自己的创意来点亮传统文化，充分感受古人的匠心智慧。

用年轻的方式重新解构古文物代表的传统文化，用现代技术通过声音解读文物深层次的内涵。对于这样一次跨越时空的“合作”，大赛评委给出这样的评价：“让古物焕新，让文化和年轻流行结合，用年轻人能接受的方式，对文化历史有更多的了解，并且产生积极的营销效果。”

连接时代精神，社会公益体现营销价值

此次获奖的“全民K歌 X 腾讯NEXT IDEA X 九大博物馆新文创项目”中，充满创意的内容策划、传播资源的高效整合以及新兴技术的创新应用完美融合，这正是朗势传播（高达实效）对于整合营销专业性和前瞻性的集中体现。

将企业的价值主张与时代所崇尚的精神建立连接，挖掘品牌价值主张和社会主流文化之间的契合点，这在朗势传播（高达实效）以往的公关案例中也频频体现。

此前朗势传播（高达实效）为徐记海鲜策划的“千人计划”就是其中一个鲜明的案例。2018年，徐记海鲜酒楼新店开张，如何让这个促销小事情成为新闻和话题？将目光放到行业大环境去制定策略，便立即提升了整个事件的高度。考虑到餐饮行业普遍遭遇“用工荒”、“人才争夺战”等现实情况，结合徐记海鲜正好面临员工招聘问题，顺势而为一次性启动“千人计划”，优厚的薪酬和规范的成长通道，让徐记海鲜成为行业优秀人才的聚宝盆。将企业内需转化为公关事件，一招为徐记海鲜解决招聘和新店曝光的两大难题。

此外国货护肤品牌DR PLANT植物医生的国礼计划，同样是“朗势式”营销思路的成功之作。朗势传播（高达实效）于2015年开始，推动DR PLANT植物医生的国礼计划，依托国家的“一带一路”项目，植物医生产品被作为中国礼物送给多国领导人。各国元首无形间成为中国化妆品的“代言人”，这直接带动了植物医生品牌形象的提升以及国际化的推进，同时也对销售带来很好的拉动作用，数年间，植物医生市场销售额增长数倍。从结果来看，这也正是朗势传播（高达实效）“品效合一”营销理念的体现。

多年来，朗势传播（高达实效）机构始终专注于策略思考，是兼具战略、创意与执行竞争力的国际化传播顾问机构，全面为客户提供更具有实效价值的营销传播策略。朗势传播/高达实效联合创始人禹雷表示：“未来，朗势传播（高达实效）将坚持把“达成客户的营销指标”作为自身价值评判标准，通过将创意、资源和技术三者融为一体促进品牌传播效果，通过更高效、更优质的服务体系，持续为客户创造更多的价值。”