奥运背书、流量加持，“冬奥北京后花园”——六工汇的价值秘钥

2021/10/27 11:13:19 来源：

2021年10月27日，冬奥会开幕倒计时100天……

从2015年到2021年，历时6年匠心筹备的2022年北京冬奥会即将拉开帷幕。从2008年到2022年，14年间北京实现了从奥运会到冬奥会的完美承接，北京也因此成为了世界上首座"双奥之城".近日，北京冬奥会slogan"一起向未来"也正式发布，"双奥"之城北京的奥运文化符号正式从夏奥时代进入冬奥时代。

冬奥已经进入冲刺阶段，而奥运时代的北京步履不停，整个城市的建设发展紧紧围绕冬奥这一核心关键词，不断绘出新的蓝图。

"可持续性"是国际奥委会改革路线图《奥林匹克2020议程》的标志性理念和任务，"绿色"也位居2022年北京冬奥会四个办奥理念之首。而这一理念在冬奥会场馆建设和运营中得到了充分的实践，最大化利用现有场馆和设施是冬奥筹办工作中的一大亮点。

首钢园作为距离冬奥会主赛场最近的城市既定建设项目，在本届冬奥会中充当了重要角色。北京冬奥会组委会办公区便坐落于首钢园区，由曾用来储存炼铁原料的筒仓改造而成；曾经的精煤车间，变作了国家冬季运动训练中心；矗立在群明湖畔的原首钢冷却塔，即可见证北京冬奥会滑雪大跳台比赛的精彩……

正如在首钢成为冬奥组委合作伙伴的签约仪式上，国际奥委会主席巴赫曾说，"奥林匹克运动和一个国家、一个城市的发展紧密相连，如果有人不相信，站在这个地方环顾四周，看到的就是答案。"首钢园的绿色实践有力地向世界证明，北京冬奥会为世界奥林匹克提供了一套"绿色变革"方案。

当前，首钢园区正在积极落实绿色环保、碳减排工作，借力奥运推动园区发展和老工业区复兴，已成功转型为北京市绿色生态示范区，成为城市深度转型的重要标志。

可以说，冬奥与首钢园互相成就了彼此，首钢园为冬奥提供了充沛的场馆和设施支持、保障，而冬奥也使首钢园再次以城市更新的形象回到了公众的视野中，并于当下完成了工业遗址向工业文化创新精神的重生蜕变。

而位于首钢园北区的冬奥广场的核心地块的六工汇，是与冬奥相伴而生，与冬奥共同成长的大型社区，更被人称之为"冬奥北京后花园",其崭新、活力、绿色、科技的形象创造出了可持续的商业价值和社会价值，形成城市的创新驱动力，同时也为冬奥会提供了服务与支持。

一方面，六工汇从建筑、空间设计上便于冬奥会的理念一脉相承。六工汇坐拥两湖、两园、四场馆的优越自然环境，充满冬奥氛围，总建筑面积22.4万平方米，包括11栋独栋产业、11栋独栋旗舰商业、和一座购物中心。其秉持绿色改造，保留原始工业遗存灵魂理念，用现代的方式体现工匠精神以1.2的低容积率和47.2%的高绿化空间，良好的自然生态环境使其成为真正的城市新地标。

另一方面，六工汇还积极践行碳中和目标，采用节能环保的技术和设计，力求降低能耗，提供舒适的使用环境，达到可持续发展的目的，重复挖掘工业遗产价值，并获得国家三星级绿色建筑标准认证。

除此之外，在冬奥会准备如火如荼地进行之中，六工汇也与之共同成长，用场景+内容为冬奥服务。如今，六工汇招商工作已完成六成，产业+商业的模式吸引着国际、国内知名新能源商户、企业，科技创新企业，运动休闲品牌商户，国际化网红餐饮品牌商户及Z世代年轻人、品质家庭客群最爱的社交打卡场所的进驻。这些企业及商户与六工汇一道，为冬奥会提供全面完备的服务保障。

接下来，六工汇还将以"冬奥"为背景，举办多场系列活动。同时若干"冬奥"特色打卡点如"户外闪耀冰场、雪场","冬奥主题快闪店"等定制场景内容地呈现，为冬奥助力的同时强化与消费者之间的情感联结，不断夯实消费者对六工汇的认知与认同，让城市乃至世界更加了解这个城市新商业地标。

在内容撬动市场，场景盘活经济的新消费浪潮中，六工汇顺应当下把高密度和卷入感体验做到极致的场景创新趋势，拉通各个业态在内容、场景、服务方面相互作用，将多维场景进行破壁融合，使服务更加完善、内容更加丰富、场景更加多元，体验更加丰满。

在存量竞争时代，每一个城市新增的商业资源都难能可贵，六工汇之所以能够成为城市新商业地标，一方面因为其是距离冬奥北京主赛场最近的世界级都市社区，坐拥冬奥千万级流量池与全球性曝光；另一方面，它也是北京国际消费中心城市建设的6个商品消费提档升级的重点项目之一，在未来还承担着城市消费活力提升、区域消费氛围营造的标杆引领任务；最后一方面也是最重要的一方面，六工汇是首钢园城市更新项目最先对外运营的版块，在整个庞大的城市更新项目中，具有至关重要的作用，将协助首钢园成为中国城市更新的创新典范。