“开姿一开，一起来嗨”，重新定义牛磺酸饮料，COZY开姿做到了

1960年，当技术人员利用乙醇胺合成工艺成功获得牛磺酸后，有"提神醒脑"功能的牛磺酸饮料便在全球井喷式增长。在过去的20多年时间中，中国的牛磺酸饮料市场也在经历了跌宕起伏的发展之后完成了本土化改造。可是，成熟带来了另一个必然性后果：惯性。

在大多数消费者看来，牛磺酸饮料已形成固有印象：淡黄色液体，酸甜口感，瓶装或罐装。在消费惯性形成之后，革新往往需要极大的勇气，也要面临极大的风险。不过，在一潭死水的牛磺酸饮料市场，一款以果冻为载体，把牛磺酸做出了"Q弹"口感的饮品正悄然走俏，如同平静的湖面砸下的巨石。这款饮品正是开姿COZY"小激冻".

开姿COZY是山东省医养健康产业领军企业——朱氏药业集团旗下孵化的全新功能性食品品牌，除牛磺酸饮品之外，还包括威士忌酒味果冻、氨基丁酸风味饮料、叶黄素酯风味饮料等三款饮品，均以果冻作为载体，在包装设计上突出"五彩斑斓的黑",充满机械朋克的"混搭"元素。

不难看出，与传统牛磺酸饮品相比，开姿COZY"小激冻"在三个方面进行了革新设计。

口味方面，开姿COZY"小激冻"中添加了绿茶粉和百香果粉，在酸甜中增加了清新；

规格方面，开姿COZY"小激冻"每袋仅60g,在"口袋缺失"的年代，把便携性做到了极致；

成分方面，开姿COZY"小激冻"每袋牛磺酸含量高达40mg,在市场同类产品中的比率维持在较高水平。

综合各方面因素来看，开姿COZY"小激冻"通过大胆创新完成了产品的精准定位，在"内卷"严重的市场打造出了差异化产品，精准聚焦年轻受众，让消费者随时随地都能"嗨"起来，其走红看似意外，实则在意料之中。