跨界出击，混搭革新，朱氏药业如何将COZY开姿打造为“赛博”爆品

1993年，喜之郎果冻以40万元起家，依靠无比凌厉的广告攻势，在市场迅速圈地跑马，成为果冻行业领导者，那句"喜之郎CiCi,可以吸的果冻"也成为一代人的童年回忆。然而，在短短的29余年后，随着消费市场百花齐放，曾经的"翩翩少年"也无奈地步入"中年危机",果冻行业增速不断放缓。

果冻能否迎来复兴，是每个从业者都在思考的问题，而COZY开姿威士冻则采用"混搭"的思路，给市场提供了一个可供借鉴的答案。

COZY开姿是医疗制造企业朱氏药业旗下孵化的新消费品牌，威士冻则是其重点推广的产品，由原装威士忌酒、果冻和果汁组合而成，不仅为酒赋予了"Q弹"的含义，也为果冻注入了除"果味"之外的新形势。

综合目前市场情况来看，威士冻的产品定位可谓精准。一方面，随着传统白酒在年轻消费群体中的逐渐失势，低度酒迎来黄金发展期。另一方面，在"悦己经济"的大背景下，"微醺"市场正迎来黄金发展期，而威士冻则打破了千篇一律的气泡、清酒、果酒等为主的市场格局，通过独特的产品形式完成了一场果冻的"文艺复兴",解锁了包括夜店、朋友聚会、游戏"开黑"在内的众多社交场景，提供了混搭咖啡、果汁、饮料的更多可能性，将"混搭风"玩出了新花样。

综合产品形式及市场现状来看，COZY开姿威士冻是一次对于低度酒的大胆尝试，也是对传统零食的一次"复兴",是一次对复古与创新极为巧妙的融合，在情绪和价值方面与用户达成了一次深入的"同调",这也是其能够成为爆品的核心要素。