蜂花：新品首发，线上销售，老品牌焕发新活力

上海国际消费中心城市建设消费市场创新案例--上海华蜂日用品有限公司

上海华蜂日用品有限公司作为"蜂花"牌商标的持有人，主要从事 "蜂花"牌洗发水、护发素，护肤、清洁系列用品的销售以及礼盒、渠道专供套装、团购产品的定制服务。

2014年，"蜂花"商标被国家工商总局认定为"中国驰名商标".目前，蜂花拥有数十项发明专利及实用新型专利。坚持走创新驱动发展之路，已经成为老品牌蜂花在市场中争取主动权、掌握话语权、提升竞争力的重要"法宝".数十年深耕行业，蜂花收获了诸多荣誉，先后荣获2021-2023年度上海好商标、2021年度化妆品行业十强等称号。2003年至今，连续9届被评为上海市文明单位；2017至今，连续3届荣获闵行区最具社会责任企业称号；2015年至今，连续7年荣获中国香料香精化妆品工业协会颁发的捐赠证书。

."蜂花控油蓬松免洗喷雾、蜂花多重修护发膜"新品首发

蜂花先后于2022年3月、2022年8月同时在抖音、天猫开展新品首发活动。为从老一批的忠实消费群体，传承到年轻一代群体，满足多元化的市场需求，蜂花新品以解决年轻消费者的痛点为基点，设计符合年轻人审美的产品，拓展蜂花品类，展现蜂花在文化、时尚、年轻上的新活力，通过线上赋能线下，蜂花先后于2022年3月、2022年8月在抖音、天猫发布蜂花控油蓬松免洗喷雾、蜂花多重修护发膜。目前蜂花多重修护发膜已荣登天猫发膜热销榜第一名。

.开设抖音蜂花个人护理旗舰店

2022年9月，蜂花在新媒体平台抖音蜂花个人护理旗舰店，开始以直播带货方式推广蜂花九樽植萃固发防脱洗护产品，以老牌新品打造旗舰店。

从2022年9月-12月，短短三个月，蜂花九樽植萃固发防脱洗护产品，受到广大年轻消费者的青睐，抖音蜂花个人护理旗舰店粉丝增长近3万；月销从2万增长到355万。目前已开通的两个直播间粉丝累计10多万，蜂花九樽植萃固发防脱洗护产品销售占比87%,推动公司主推系列产品迅速增长，并获得广大消费者的好评。

.开启"元宇宙"新模式，与年轻人沉浸式互动

2022年，蜂花响应国家政策，与年轻人互动，以现代科技创新营销模式，启动了与"元宇宙"的合作，制作完成了蜂花首位数字推荐管？枫，蜂花首位品牌IP形象？花花，并申请了作品着作权，为进入元宇宙做好了充分准备，蜂花？元宇宙于2023年元旦在抖音蜂花官方旗舰店正式上线。

与时俱进，持续创新

2022年伴随着国货品牌的大发展，蜂花不断探索经典品牌产品的新变革，与时俱进，创新产品、创新渠道，不断创新蜂花营销模式，蜂花线上销售业绩逐年稳健增长，通过线上赋能线下，进一步增强了蜂花发展动能，取得了优异成绩。

评语：

蜂花是中国第一代液体洗护发配方的民族品牌，不断推出蜂花控油蓬松免洗喷雾、蜂花多重修护发膜等新品，开设在抖音蜂花个人护理的首家旗舰店，并开展元宇宙新模式，使得老品牌焕发出新活力。