On昂跑，以社团、再生新品、首店领跑市场

上海国际消费中心城市建设消费市场创新案例---昂跑体育用品（上海）商贸消费市场创新材料

随着跑步文化的盛行，越来越多的年轻人爱上这种零基础、好入门、不挑时间和地方的运动。On昂跑作为以跑步为核心的瑞士专业运动品牌，专注跑鞋研发的同时也成功将产品扩展至运动生活、户外越野等全品类运动产品，助力每一位跑步爱好者自信开跑，抓住了年轻跑者的KEY POINT,打造兼顾专业科技和高颜值的时尚运动单品。

昂跑社团，深度链接消费群体

打开昂跑社团微信小程序，可以看到用户关于跑步、产品开展的自发交流与分享，同时还有以城市、门店为单位开展的跑步活动，比如OMC马拉松训练营、城市晨跑及夜跑、探索城市经典建筑路线等。而且在运营上，On昂跑更加垂直于运动圈层，活动合作的对象往往以健身品牌、平台为主，比如超级猩猩、悦跑圈等。如此触达的人群，也往往是高频运动、有消费能力，且追求装备品质的人群，以此形成更强的用户粘性。

首创可完全回收跑鞋「Cloudneo」及跑鞋订阅项目「Cyclon」

2022年10 月 27 日，On昂跑在国内推出生物基环保跑鞋「Cloudneo」。本款跑鞋采用了蓖麻籽提炼合成的 PA11 材质和环保材质 Pebax,其针织工艺制成的鞋面不含任何染料，可完全回收并制成新鞋。「Cloudneo」也是跑鞋订阅项目「Cyclon」中的首款产品。「Cyclon」项目采用了「跑步、回收、重复」的模式，消费者可以付费订阅一双跑鞋，在穿着 6 个月后可将废弃跑鞋寄回给品牌，并更换一双新跑鞋，而废旧跑鞋则将被回收制作成跑鞋部件。「Cyclon」项目也代表了品牌未来的愿景：所有产品不含石油基原材料，且实现完整可循环再生。

亚太首家特色门店开业

2022年11月10日，On昂跑上海新天地直营店正式开业。该店采用大面积金属与框架设计，并融入品牌标志性的绿色。门店按照不同运动场景与需求进行产品陈列，一层集中展示了品牌标志性路跑系列鞋服，二层则呈现了运动生活系列、户外系列鞋款及全系列服装。

其作为亚太首家双层沿街设计门店，可以更好地开展社团活动，可在门前空地集合、热身、开启漫跑，在街边能感染到更多的人，热爱运动，更好地融入邻里与社区，带来更具体验感的社团活动。

鞋类"年度最佳品牌"

有"鞋类奥斯卡"之称的FNAA（FootWear Achievement Awards）在评选中照惯例选出两个鞋类品牌为"年度最佳品牌",昂跑便是其中之一。FN官网的评语如此写道："从多个层面来看，在得到了瑞士网球天王费德勒的鼎力支持之后，昂跑不仅让它们的产品从货架上飞速出售，也使品牌在近期得以进入普罗大众的视野。"

评语：

On昂跑品牌紧扣上海市场热点，创新建立用户社团，深度链接消费群体；围绕环保理念，研发首款可完全回收跑鞋，实施跑鞋订阅项目「Cyclon」；开设亚太首家特色门店，从而树立On昂跑跑鞋品牌在上海市场的良好品牌形象。