奉贤天街2024年新春庙会季【龙奉呈祥】系列特色活动

2024年1-2月，奉贤天街以 言·戏”为主题，联动政府、文化机构及媒体资源，精心策划新春庙会系列活动。通过融合在地文化、创新场景体验与多维促销，吸引日均客流4.3万，同比提升12%，成功激活区域消费潜力。

一、打造“龙奉呈祥”文化IP

1. 主题场景创新

- 以奉贤古戏台为灵感，结合中国鼓、屏风、灯笼等传统元素，联动奉贤博物馆、言子书院、沈家花园打造沉浸式庙会戏台空间内容，强化“一出好戏”记忆点。

- 推出 “龙奉呈祥”龙年限定新春套装，吸引市民参与。

2.  AI赋能视觉设计

- 运用AI生成戏曲、中国龙主题平面素材，覆盖场内电子屏、导视牌、商户LED屏及户外环廊玻璃贴等20+触点，提前10天完成宣传出街，深化春节氛围。

二、举办系列文化主题活动

联动区经委、文旅局、文化馆等机构，以 “言·戏”为主线串联主要板块：

1. 戏非遗市集（1.12-2.3）

- 邀请10位奉贤非遗传承人现场制作展示，联动5家场内商户参与，启幕仪式吸引2000人到场转化。

2. 龙奉戏剧节（2.2-2.3）

- 展演10个传统曲目，打造“奉贤版春晚”，单场最高围观人数达1000人。

3. 戏财神 & 戏元宵（2.14/2.24-2.25）

- 结合“庄行小青龙”民俗巡游、财神福娃互动、华为全家福拍照体验，助推客流转化；

- 联办FM959元宵喜乐会，吸引近500人到场，完美收官庙会季。

三、多维资源联动赋能

1. 政企协同

- 联合区经委打造奉贤区跨年迎新购物季分会场，联动文化馆设立新春庙会之奉贤文化系列会场 。

2. 媒体矩阵曝光

- 整合小红书、抖音、大众点评等平台，制作2条创意视频+多渠道发稿，实现总曝光1.56亿次。

3.精准促销策略

- 整合品牌大力度促销活动并定向投入促销成本提高折扣力度，为刺激二次消费，活动期间消费者均可赚珑珠，撬动销售超1000万元。

四、成效与亮点

客流销售双增长：活动期间带动日均客流同比升12%，日均销售同比升20%。

多媒体渠道整合高曝光：线上下媒体矩阵扩大传播声量，自媒体运营实现1.5亿级流量覆盖。

文化商业融合：非遗、戏曲等在地文化元素深度植入，强化“奉贤年味”专属印记。

展望：

奉贤天街将持续深化“政企媒”联动模式，深挖属地文化资源赋能商业场景，迭代客层体验，让区域消费者同步享受前沿文化消费资源，巩固“属地特色活动标杆”地位。