从“向往长安”到“走进西安”，抖inCity如何做深城市营销？

2026/9/30 14:28:14 来源：

最近，西安有点热闹。超长长长长长蛋挞还没吃明白，西安的超长长长长长肉夹馍已经申请出战。

在这个千年古都，连一份熟悉的小吃，也突然成了镜头里的主角。长安的“长”，不止“历史”的长，还有“活力”的长，这下算是具象化了。

说起西安，我们脑海里的画面向来很有分量：城墙、兵马俑、大雁塔，还有唐诗里的长安。历史给这座城留下了厚实的底色，而今天生活在其中的人，正在继续添上新的笔触。城市的魅力，就这样长在了人们的兴趣和日常里。汉服的风华、秦腔的震撼、街巷里的烟火，各有各的拥趸，也各有值得亲自体验的一面。

也正因为如此，顺着人们的这份向往，抖音生活服务打造的「抖inCity」（抖音城市美好生活节），把西安的不同面孔串成了一段立体的旅程：在大唐芙蓉园听歌赏月，在街头偶遇音乐巴士，跟着漫游路线探店寻味。只要人走进了城，新的内容也会跟着出现：艺人的宵夜、达人的探店、游客在市集里的随手一拍，都让西安有了更多故事。上一条视频还是紫云楼的月色，下一条已经拐进巷口的小店；逛着吃着，自己的西安行程又多了一站。

01｜一场晚会，一座市集，耳朵和胃都被安排上了

就在9月23日晚上，「抖inCity·月满西安·中秋晚会」在大唐芙蓉园上演。紫云楼成为实景舞台，卷轴开合间，唐风建筑与现代光影一起入画。

不过，一场晚会有没有“西安味”，除了看舞台搭在哪里，也要看谁来给这座城创造新回忆。选人，也是在选择认识城市的路径。本地人的记忆、旅居者的观察，以及由音乐、美食等兴趣建立的亲近感，都能让城市介绍多一点个人体温。比起一串整齐的景点名称，一个人的家乡记忆、一次有滋有味的探访，往往更容易打动人。

付辛博是西安人，回乡开唱，自带一层“回家了”的情绪。对观众来说，舞台上的艺人与脚下的城市因此有了实在的联系：这里也是他长大的地方。陕西本土的黑撒乐队，则把这种熟悉感直接写进了作品里。

《醉长安》唱出对这座城的感情，《陕西美食》仿佛把本地菜单谱成了曲。听着听着，耳朵在追旋律，脑子已经开始安排下一顿。美食经由歌声有了性格，西安也多了一个让人想靠近的理由。

当这些本地特色，与不同艺人的作品和兴趣相遇，又能生出许多新的趣味。紫云楼的唐风夜色里，徐海乔、张星特用歌声唤起观众熟悉的故事与青春记忆；叶炫清的《九张机》让古风旋律从手机屏幕走进实景，林依轮的《透过开满鲜花的月亮》则应和中秋的团圆心绪。不同风格的作品相遇，让人从各自喜欢的歌里，听见不同的长安。

再往深处走，陕西省歌舞剧院的原创大秀铺开盛唐气象，压轴《唐诗之都》以秦腔创意吟诵中秋唐诗，全体艺人返场齐诵。唐诗、秦腔与流行音乐在同一场晚会里相遇，老陕有古韵，也有新声。

这样的编排，让不同兴趣的人都能找到靠近西安的入口。喜欢流行音乐的人，可以先被一首歌吸引，再听见秦腔；为唐风实景而来的人，也能在熟悉的旋律里找到当下的情绪。古韵与流行彼此搭了一座桥，把各自的听众带到了对方面前。

抖inCity带来的内容火花，并不只在舞台上。演出结束的后台，艺人们也给自己留了一个「GapDay」时刻：就着西安碳水，吃起最近很有存在感的超长长长长长蛋挞。一个新热趋势，就这样走进了晚会现场，也给西安多添了一个轻松好玩的记忆点。唐诗、秦腔、舞台之外，这座城还在不断长出新的创意。

当晚会散场，“披4小分队”又一起夜游、吃宵夜。舞台上的合作，接着变成了朋友相聚的逛吃时间。演出结束了，美食加时赛才刚开始。这些生活片段，让城市介绍多了几分松弛。有西安籍的付辛博带路，有一群被他耳濡目染成“精神西安人”的伙伴，一群人在一起的热闹，连一顿宵夜都能吃出新段子。观众也能看热闹中跟着接梗、推荐私藏小店，评论区说不定都能凑出一份新的夜宵清单。

02｜晚会散场了，西安还没“散场”

当然，多样的西安，不止能看晚会的热闹，在长安你还可以自己“入戏”。9月23日，大唐芙蓉园的「抖inCity·月满西安·中秋市集」里，金吾卫“核验身份”，NPC邀人对诗、猜灯谜；试个唐妆，跟着巡游走一段，还有机会赢中秋宫灯。美食、文创等本地摊位都在园中，每走几步，都有新的玩法和味道。

抖inCity为大家准备了更多值得出门的理由：在“短剧之都”见到自己追的剧里喜欢的演员、去街头赶一场巡游歌会；看了明星达人的西安路线，还能记下几家想去的店。真逛到商圈、市集，吃什么、玩什么，也有团购和优惠可选。无论为看演出而来，还是单纯想逛吃，都能找到适合自己的玩法。

活动inCity，让追过的故事在线下接着发生。

说到短剧，西安本来就是主场。中国短剧摄制的半壁江山，就在西安，当这座城有了“短剧之都”的名号，抖音便来到西影电影园区，于9月11日举办抖音心动追剧盛典，角色互动、歌曲演绎和短剧主题展位，把剧迷熟悉的内容搬到了眼前。在这里你可以见到喜欢的演员，再去找找熟悉的拍摄场景，追一部剧，顺便把西安也逛了。

CityBus则把热闹带上街头。余茵等艺人参与巡游歌会，音乐巴士、现场演唱与互动，让“追着屏幕看”多了一种“跟着巴士逛”的玩法。到了中秋市集，游客又能与NPC相遇、接唐诗、试唐妆、猜灯谜，领取特色周边、参与巡游。从追剧到听歌，再到自己入戏，城市体验有了更多选择。

明星inCity，把“跟着谁逛”落实到具体去处。

抖音生活服务“遇见城市”系列内容，也在抖inCity中联动20余位明星与头部达人，推出西安漫游路线。活动公布的探店安排中，邓亚萍的汉服与盛唐文化体验对应长安宫宴，刘芸的陕菜探访则对应长安荟。一个从文化体验出发，一个循着本地味道寻店，同一座城，能逛出不同重点。

当这些分享有了真实的店名、独特玩法和个人兴趣，也就更方便用户参考。喜欢唐风，可以沿着宫宴、汉服妆造找体验；对陕西味道感兴趣，就把相关餐厅记进行程。别人发现的城市乐趣，也可以变成自己的出游灵感。

体验inCity，让种下的草，都有人为之心动。

心动追剧盛典联动砂之船奥莱、熙地港、龙湖曲江天街等六大商圈，以及700余家门店推出消费权益。线上消费券与线下商圈活动相互配合，热闹进入了人们平时逛街、吃饭、购物的地方。活动还把扫码核销与抽奖相连，奖项包括免单券、5折券及盛典入场券。到店消费与优惠、活动体验相互串联，给人多一个继续探索的理由。

“心动市集·诗意长安”联合36家本地特色商家，把餐饮、游玩、住宿等选择集中到现场；中秋市集则通过美食、文创、美妆、游乐等内容，让文化体验和日常消费顺路发生。抖音生活服务上的餐饮、酒旅、休闲娱乐团购套餐，再与景区门票、联名酒店、票根套餐等安排相衔接，为出行提供购买入口。

刷到心动的玩法，接着搜店、选商品、买团购，再到线下体验，对习惯“先收藏，下次一定”的人来说，出门就少了几轮来回搜寻。为期30天的“全品类·西安有好戏直播月”，又由百位团购达人持续介绍本地吃住行游购娱，让更多店铺和玩法陆续被发现。

从同期西安整体的消费表现看，人们对这座城的热情，也落在了搜索和购买上。抖音生活服务数据显示，2026年以来，用户在抖音搜索“西安”超2.89亿次；中秋、国庆双节前夕，西安吃喝玩乐相关视频投稿量同比增长近90%，抖音团购订单量同比增长77%，销售额同比增长49%。人们愿意记录、推荐这座城，也在为喜欢的体验付诸行动。

对商家而言，机会就落在这些真实选择中：餐厅的一道特色进入游客的行程，汉服店的一次妆造成为出游安排，酒店与景区承接更完整的旅途。活动和内容帮助店铺被发现，商品与优惠支持购买，到店服务再把期待兑现。一次活动由此有机会留下好产品、好内容，以及让顾客愿意再来的体验，让城市里的热闹成为小店可以继续经营的生意。

03｜一座古城，怎么总有新内容、新玩法冒出来？

西安这一站，把抖音的优势落在了一件很具体的事上：让城市的吸引力，沿着内容、体验，陪着消费者的生活继续往前。

从营销方法看，西安站让讲城市的人多了起来：本地人说熟悉的味道，艺人带来家乡记忆，达人分享自己的漫游路线，普通用户再拍下亲身遇到的新鲜事。这些内容在抖音上被讨论、被接梗，也可能引出下一条视频、下一种玩法；晚会散场，关于西安的话题还在继续。想照着视频去走走的人，也能顺着路线找到店铺和团购，把别人的发现变成自己的经历。

大事件聚起关注，街头歌会、漫游、市集把参与机会铺向城市，直播月与商家经营则拉长时间。更特别的是，人们在城里逛的同时，屏幕上还不断冒出新的西安故事：艺人在后台拿超长蛋挞“gap一下”，“披4小分队”散场后又把宵夜吃成新话题，明星达人也沿着各自的兴趣分享不同的逛城视角。中秋晚会当晚，多条相关话题登上西安同城榜；除了舞台上的高光，这些意料之外的片段也让网友有梗可接、有话可聊。抖inCity美好生活节的“立体”，就在这来来回回之间：刷到一个有趣的西安，想去亲自逛逛；走进城里，又发现许多值得分享的下一面。

对营销行业而言，成效的衡量也因此需要往后多看一步。西安站就把这一步做得很实在：邓亚萍的汉服路线指向长安宫宴，刘芸的陕菜探访指向长安荟；六大商圈、700余家门店推出消费权益，百位达人又在30天直播月里持续介绍本地吃住行游购娱。“西安值得逛”因此具体到了哪家店、有哪些优惠，以及过几天还能发现什么新去处。对平台来说，一场盛典带来的关注，能继续走向这些店铺和到店消费，才有了超出活动当天的商业价值。

而这份连接，最终都会回到城市本身。秦腔进入年轻人的播放列表，唐妆成为周末出游的选择，街边小店留在远方游客的记忆里，古都的文化就与今天的人发生了新的联系，它的历史被不断讲述，生活也在不断更新。对于游客，这是多待一天的理由；对于本地人，也是重新发现身边好去处的机会。